マーケティング広告賞
「エフィー・アワード」へGO!
2014/11/04
世界基準で効果的なマーケティング活動に贈られる「エフィー・アワード」が、エントリーを受け付けている。
同賞はキャンペーンの実施エリアによって、グローバルエフィー、アジア太平洋（APAC）エフィー、ヨーロッパ（EURO）エフィー、中東/北アフリカ（MENA）エフィーおよび40以上の国と地域のローカルエフィーより成る。APACエフィーは、APAC地域で展開されたキャンペーン（2カ国以上の展開を含む）が対象。実施事務局テナジア社と、日本広告業協会（JAAA）が加盟するアジア広告業協会連盟（CAAAA）が共同で運営する。
今年は「数字で語れ」（Let the Numbers Tell Your Story）をテーマに、34のシングルマーケットカテゴリーと二つのマルチマーケットカテゴリーで、作品（2013年7月から2014年9月に実施）を募集している。最終締め切りは12月15日。エントリー方法はhttp://www.apaceffie.comを参照。
JAAAが10月22日に実施した説明会では、APACエフィー・コミッティーのメンバーや審査員経験者らが昨年の受賞作品の傾向やエントリーの秘訣を解説した。
シンガポールから来日した「APACエフィー・アワード2015」チェアマンでレオ・バーネットAPAC・CEO会長のヤレック・ジービンスキー氏は、昨年のエントリー作品の分析結果を説明。全体的な傾向として「売り上げや市場シェアの拡大、ブランドローンチやリポジショニング、知名度獲得、ブランド資産の構築」を課題としたものが多く、エントリーの半数以上が「若年層をターゲット」に設定、使用メディアトップは「オンライン」だった。受賞作品の共通点としては「より多くのコンタクトポイントを使用（平均7.5個）」「低額予算で高効率なキャンペーンを展開」「プランニングにリサーチを活用」といった点が指摘された。
テナジア社エグゼクティブディレクターのチュア・ビー・ホン氏は受賞のポイントとして「審査項目とウエート、審査プロセスについての理解」「明快なゴール設定と裏付けのある成果の提示、その背景説明」「審査員を引き付けるストーリー」「オリジナリティーのあるインサイト」「チャートや表による簡潔な図解」などを挙げた。
また、APACエフィー・コミッティーのメンバーでグーグル ジャパン営業本部長ブランドソリューション担当の武田隆氏は「ストーリーをダイナミックに伝え、誠実に審査員にケースを見せることが極めて重要だ」と強調。昨年審査員を務めたアサツー ディ・ケイ執行役員海外事業統括センターの大森健一郎氏は「まずアイデアで審査員の心をつかみ、結果で証明する」ことが大切だと述べ、「APACエフィーは今が受賞のチャンス！」と、エントリーを呼び掛けた。
