ではなぜこう場合分けできるのか、その根拠となるユーザーの具体的な生声を拾ってみましょう。

●「普段はスマホでも縦で見ることが多いが、音楽ライブや見逃したドラマなどじっくり見たい長尺のものについては横にして見ている」

●「スマホは縦でロック（向きが変わらないよう固定）している。重要度が低い動画はそのまま縦で見る。見たい動画については、むしろパソコンからアクセスしてテレビ同様ワイドで見る」

●「画像含め、動画もどれを見るかスクロールするから縦の方が早いし面倒くさくない。サムネイルで選んでそのまま動画を見る」

●「動画を縦で見る方がアクションが１つ少ないので（横に画面を倒さなくていい）、楽に視聴することができる」

●「Vine動画はTwitterで流れてきたものをそのまま縦で見る。方向を変えている間に終わるくらい短いので、縦がよい」

注目すべきは、「音楽ライブや見逃したドラマなどじっくり見たい長尺のものについては横にして見ている」という一方で、縦型スクリーン視聴が増えるのは、「横にして見るのはアクションが増えるので面倒」「本当にこだわりがある動画以外はそれで十分」「縦型じゃないとスクロールできない（他のコンテンツにすぐスイッチできない）」などといった要因が背景にあるということです。

したがって、「これは見たい！」という意志を持って見られるような長尺でエンターテインメント色の強いコンテンツは横で見られ、それ以外は縦で見ようという選択がなされる可能性が高いことを意味します。

もちろん、冒頭で触れたように今後そうしたじっくり見せるタイプの動画を配信するサービスのオプションが増えてくることは念頭に置きつつ、ユーザー側の動画コンテンツの消費スタイルが変わっているということは押さえておくべきトレンドです。

そしてもう一点、調査結果から分かる特筆事項があります。それは、SNSやニュースサイトから動画コンテンツへつながる導線が一般化し、動画を見ることがネット上の情報行動にシームレスに接続されるようになっているということです。こうしたサイトやアプリの設計の変化が、動画のタテ視聴というトレンドに大きく関係しているのは間違いないように感じられます。

ネット動画がネット動画単体だけで完結していないようなコンテンツの生態系が生まれており、いわばネット動画を「専念視聴」しづらいという情報環境が、そのタテ視聴を促しているのです。

映像は「ヨコ」＝ワイド比率で見ることに慣れた世代からすると少々抵抗感があることかもしれませんが、思えばこれまでにも、テレビはリーンバック（ゆったりと後ろにもたれかかりながら画面に向かい合う姿勢）で見るが、パソコンディスプレーはリーンフォワード（身を乗り出し気味に、前に向かって画面に接する姿勢）で見るといった明確な差異が存在していました。

つまり、「ユーザーはコンテンツごとに最適な見方を設定している」という示唆をここから引き出すとすれば、表でも整理したように、スマホが若年層を中心にコミュニケーションツールとして存在感を増しているという知見とも適合的なかたちで、スマホユーザーにとって動画を「タテ」で見ることが最適な見方になりつつあるというシフトを描き出せるでしょう。

そしてさらに踏み込むための事例をここで参照するならば、アメリカでミレニアルズ（アメリカの若年層を呼称するための世代ラベル）を中心に巨大なユーザー数と圧倒的なDAU（Daily Active Users：1日当たりのサービス利用者数）を誇るメッセンジャーアプリのSnapchatは、縦型フルスクリーンでの動画広告クリエーティブを進めています。

なぜならば、その方が圧倒的に「見てもらえる」からです（７倍よく見られるというデータもあるそうです）。

今見てきたように、スマホユーザーたちの間でスマホのタテ視聴が一般化し始めており、そうした動きと呼応するかのように縦型動画サービスも今後ますますの注目を集めていくでしょう。そしてそれはまだじっくり見せるだけの動画が不足している（あるいはアプローチできていない）ことの裏返しでもあるのかもしれません。

「縦」か「横」かという切り口は、単なるスマホの向きの話にとどまらず、これからの動画コンテンツのあり方の方向性を示唆する重要な視点として、チェックし続けていかなければならないのではないでしょうか。

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