電通の海外子会社カラが、世界の広告費成長率予測の定期改定を実施
2016/03/31
電通の海外子会社でメディア・コミュニケーション・エージェンシーであるCarat（カラ）は、年に2回（3月と9月）、全世界59地域から収集したデータを基に、世界の広告費成長率予測を行っている。今回の改定では2015年9月に予測した2015年の広告費成長率の実績、2016年の成長率予測の改定と、新規に2017年の成長率を予測している。
■主なポイント
●2015年の世界の広告市場の成長率は前年比3.9%増（実績）
●2016年の世界の広告市場は前年比4.5％増（2015年9月予測では4.7％増）の5,380億ドル、2017年
も 4.5％増と予測
●2016年の日本の広告市場は、2016年が1.8％増（同1.6％増）、2017年が1.1％増と予測
●デジタルシフトがさらに加速し、世界の広告市場に占めるデジタル広告費の構成比率は、2016年に
27.0％（同26.5％）、2017年に29.3％へ
