US発★ P&Gパンテーンの女性応援キャンペーン

P&Gは、フィリピンで制作したパンテーンの動画が、ベストセラー「LEAN IN 女性、仕事、リーダーへの意欲」で知られる、フェイスブックのCOO、シェリル・サンドバーグ氏により絶賛されたことから、フェミニズムをテーマにした「Be Strong and Shine」オンライン・キャンペーンをグローバルに展開している。

同動画を絶賛したサンドバーグ氏のフェイスブック
同動画を絶賛したサンドバーグ氏のフェイスブック

動画は、同じ行為をしても、男性ならポジティブに、女性はネガティブなレッテルを貼られる現実を描写。上司らしい頼もしい態度は女性であれば居丈高に、説得力のある弁舌は押し付けがましく映る。男性であれば献身的と評価される残業は、女性では身勝手な行動に。男性だと好意的な印象を与える身だしなみも、女性がすれば自己顕示欲が強く出過ぎていると受け取られる。世の中の女性たちに向けて、そのような偏見に負けずに「Be Strong & Shine」(強くあれ、そして、輝け)とエールを送っている。
ユーチューブで約1300万回視聴されている。

詳細はAdAge
After Sandberg Leans In on Pantene Ad, P&G Will Give It Global Push
Spot Created by BBDO, Manilla, Will Now Get TV Time in U.S., Elsewhere
Published: December 17, 2013

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