インサイトメモ #43

広告費が伸びた商品は?

2014年通年・下半期データ

  • メディアイノベーション・ラボ
    株式会社電通

電通総研メディアイノベーション・ラボでは半年に1回、テレビ、新聞、雑誌、ラジオの広告費を商品ジャンルごとに統計・分析している。今回は2014年通年(1~12月)と、同年下半期(7~12月)の広告費の増減を報告する。

 

■ 2014年1~12月 通年

 

新DAS(電通広告統計)の広告商品分類(小分類767品目)を対象として、1年間の4媒体広告費(前年同期比100.0%)での増減傾向をみた。
※ 新DASの集計による広告費は4媒体の広告量を公表料金で換算したもので、実際の広告費とは異なる。

広告費が増加した商品・減少した商品(4媒体広告費:10位まで)

情報・通信の企業広告が大幅増となったほか、シャンプー&リンス、通販系サプリメントや通販系女性用ラインナップ化粧品の増加が目立った。
携帯電話端末が大幅に減少したほか、旅行代理店やゲームソフトが減少した。

テレビ広告費で増加した商品・減少した商品

情報・通信の企業広告やシャンプー&リンスが大きく伸長。一方で、携帯電話端末の出稿が減少した。

新聞広告費で増加した商品・減少した商品

通販系サプリメントが大幅に増加したほか、通信販売と通販系女性用ラインナップ化粧品が増加。一方で、旅行代理店や健康食品などが減少した。

雑誌広告費で増加した商品・減少した商品

通販系女性用ラインナップ化粧品や腕時計、バッグが大きく伸びた。一方で、婦人服が大幅に減少し、他のサービス(会計事務所など)や一般住宅の出稿も減少した。

ラジオ広告費で増加した商品・減少した商品

法律事務所が大幅に出稿増加。その他、自動車・関連品の企業広告なども増加。一方で、鎮痛・解熱剤や飲食業の出稿が減少した。

 

■ 2014年下半期 7~12月

 

新DAS(電通広告統計)の広告商品分類(小分類767品目)を対象として、2014年下半期の4媒体広告費(前年同期比99.1%)での増減傾向をみた。
※ 新DASの集計による広告費は4媒体の広告量を公表料金で換算したもので、実際の広告費とは異なる。

広告費が増加した商品・減少した商品(4媒体広告費:10位まで)

情報・通信の企業広告が大幅増となったほか、シャンプー&リンス、WEBコンテンツ∗の増加が目立った。
∗ポータルサイトなどPC・モバイル端末を問わず利用可能なコンテンツを含む。
ゲームソフトと旅行代理店が大幅に減少したほか、婦人服やデジタル一眼レフカメラも減少した。

テレビ広告費で増加した商品・減少した商品

情報・通信の企業広告やWEBコンテンツ、シャンプー&リンスが大きく伸長。 一方で、ゲームソフトや携帯情報端末の出稿が減少した。

新聞広告費で増加した商品・減少した商品

通販系サプリメントが大幅に増加。他では衛星放送や芸能・芸術・文化施設の出稿が増加。一方で、旅行代理店が大幅に減少。育毛・養毛剤も減少した。

雑誌広告費で増加した商品・減少した商品

通販系女性用ラインナップ化粧品や腕時計が増加。一方で、婦人服が大幅に減少。

ラジオ広告費で増加した商品・減少した商品

法律事務所が大幅に増加。一方で、飲食業や鎮痛・解熱剤が減少。

プロフィール

  • メディアイノベーション・ラボ
    株式会社電通

    電通総研メディアイノベーション研究部では、メディアや情報通信環境の変化を着実に捉え、進化し続けるオーディエンス(視聴者)の動向を探っていきます。
    世の中のキザシをいち早く発見し、オーディエンスとの「最適なコミュニケーション」を提案しています。

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