2016年 世界を面白くするイノベーション #04

“iパッケージ” 

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    Vizeum Innovation Team
    ビジウム イノベーションチーム

引き続き、Vizeumイノベーションチームが注目する、世界のビジネスやコミュニケーションシーンを動かす10のイノベーションをご紹介します。

vizeum ipack
ハイネケンのGPS-enabled techy beer bottles。アムステルダム市内に設置され、道行く人に同社のビール博物館の方角を示した。

スーパーの陳列棚では種々雑多なアイテムが入り乱れ、ネットショッピングもますます複雑さを増している。そんな中で、消費者の心を引き付ける「最も価値ある広告媒体」として、商品パッケージの重要性がかつてないほど高まっている。

消費者エンゲージメントから売り上げアップに至るまで、さまざまな目的に応じて商品パッケージが統合キャンペーンの核となるケースが増えている。コカ・コーラやヌテラ、オレオが、オリジナルネーム入りラベルが作れるキャンペーンを展開したのはまだ記憶に新しいが、テクノロジーを駆使してオンラインとオフラインを新しい形でつなげようとするさらに一歩進んだ試みが見られ始めている。

ニュージーランドではケロッグのシリアル「Nutri-Grain」が、グーグルのVR(仮想現実)ヘッドセットを組み立てることができる限定パッケージを発売。朝ごはんを食べながら、スリリングなスケートボードなどがバーチャルで楽しめる。アイリッシュサイダーのBulmersは、スマートフォンやカメラのフラッシュを当てるとラベルが反射して光る「ラッキーボトル」を限定数用意。見つけたら、SNSで画像をシェアすることで景品がもらえる仕組みになっている。

Vizeum
セロテープとはさみを使ってヘッドセットを組み立てたら、専用アプリをダウンロードしてスマホをセットする
vizeum
多数あるサイダー製品からBulmersに「ライトを当てさせる」

2016年はどうなる?
IoTの潮流の中、テクノロジーの小型・軽量化、低価格化が進み、ますますパッケージはネットにつながっていくことが予測される。何の変哲もなかった製品体験を「スマート」体験に変えることで、「商品まであと1メートル」のところにいる消費者を獲得する戦いは激しくなる。また、パッケージにおける創造性が高まるにつれて、リアルとデジタルの境界はあいまいになっていくだろう。

プロフィール

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    Vizeum Innovation Team
    ビジウム イノベーションチーム

    Vizeumは英国に本拠地を置き世界51カ国に展開するメディアエージェンシー。英ロンドン、米ロサンゼルスおよびニューヨーク、仏パリ、シンガポール、東京、独ウィースバーデンの7ケ所にハブとなる拠点を持ち、グローバルクライアントに対応する。デジタルメディアに特化した高度なメディアプランニングやコミュニケーションプランニングを強みとし、さまざまなイノベーティブな事業を展開。本連載は「イノベーションチーム」が手掛けたトレンドリポート「BeOnTrend」がベース。同チームは、先進的技術を持つスタートアップ企業との協働で、クライアントビジネスのソリューションを生み出す「Spark@Vizeum」プロジェクトのメンバーで構成される。

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