滋賀県総合政策部広報課の林純基氏は「都道府県魅力度ランキング43位（2015年）など、滋賀県のブランド力が低迷する中、県が有する魅力的な素材、戦国武将をテーマに、滋賀県の認知度・好感度向上を目的に実施しました。ゆかりの武将が多く存在する中、三成に関しては、マイナスイメージで語られることが多く、滋賀県との関係性もこれまであまり発信されていませんでした。しかし近年、ゲームコンテンツでの人気の高まり、官民協働による観光振興の取り組みなどの社会的潮流を好機と捉え、あえて三成だけにスポットを当て、その人物像と魅力を広く伝えることを目指しました」と三成の起用理由を説明。「“世界初の武将CM”の案をもらった瞬間、これはいける、と即決しました。怒濤（どとう）のバズ現象と三成ブームに乗りながらも、地元市の観光客誘致や民間の盛り上がりに注力しました。SNSと動画を活用したPRの拡散力、発信力を実感。滋賀県の露出度が高まったことで、三成ゆかりの地への観光客数は例年比の約2倍となっています」と成果を語る。

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〜三重県桑名市の市民による映画「クハナ！」製作〜

市民とプロによるハイブリッドの「まちおこし映画」

動画をまちおこしにつなげる取り組みは「映画」の分野でも行われている。2016年9月3日に公開された「クハナ！」は、三重県桑名市の一般市民が中心となり、地域活性化の思いから作られた映画だ。企画したのは、桑名市民による有志グループ。20代から60代までさまざまな人が集まり、桑名市のまちおこしを話し合っていたところ、ヒットドラマ「アンフェア」の原作者であり、数々のドラマの脚本を手掛ける秦建日子氏と出会い、映画というアイデアが生まれ、製作の道を模索したという。
その結果、クハナ！の製作は、原作・脚本・監督は秦氏が務め、地域の活性化を目指す映画として動きだした。

ロケ地の住民がボランティアとして関わった映画作品は少なくないが、クハナ！では、発起グループのメンバーがストーリー段階から参画していった。作品公式サイトにも「クハナ！映画部」としてメンバーが紹介されている。
本作のエグゼクティブプロデューサーを務めた電通ビジネス・クリエーション・センターの中西康浩氏は「企画の段階から、市民と二人三脚で一緒に作りました。撮影もオール桑名ロケで、協賛についても地元企業から多くの理解・賛同を頂きました」と語る。また、同作は市民発の映画企画でありながら、全国規模のスケールで製作された。主要キャストには、朝ドラ「まれ」の子役として注目を集めた松本来夢さんや、加藤清史郎君を配し、首都圏の企業も協賛。一方で、地元・桑名からオーディションで子役を選出するなど、映画の中で全国と地方が共存する形となった。
中西氏は「まちおこしの映画だからこそ、地元だけの祭りにならず全国区のキャストで全国に発信したかった。と同時に地元の方と寄り添って、現地のスタッフやキャストも大切にする。そのハイブリッドが地方創生ムービーを育てるポイントでした」と背景を説明する。
桑名市では、公開前に製作前報告会イベントが行われ、1000人以上が来場。また、本作は文部科学省からの選定も受けた。

「公開前後も桑名市だけでなく、東海エリア内外のメディアでも本映画の取り組みを大きく取り上げていただきました。また、映画から派生した桑名市民発のイベントも開催され、すでに映画だけで終わらない市民自走の取り組みが実践されている」と中西氏。また、「この桑名市のモデルが注目され、うちの地方でもやりたいとさまざまなエリアの方々からリクエストがきています」とのことで、「まちおこし×映画」の事例は、今後も多くの地域で増えてくると考えられる。