インサイトメモ #35

広告費が伸びた商品は?
2013年通年・下半期データ

  • メディアイノベーション・ラボ
    株式会社電通

■ 通年(1‐12月)

新DAS(電通広告統計)の広告商品分類(小分類767品目)を対象として、2013年の4媒体広告費(前年同期比101.1%)での増減傾向をみた。

※ 新DASの集計による広告費は4媒体の広告量を公表料金で換算したもので、実際の広告費とは異なります。

 

広告費が増加した商品・減少した商品

(4媒体広告費:10位まで)

増加額の大きな広告商品では、外食・各種サービスの企業広告や美容液が大幅に増加したほか、不動産・住宅設備の企業広告や軽自動車の出稿増加も目立つ。一方、減少した広告商品では、モバイルコンテンツや自動車・関連品カテゴリーの2BOXが大幅減となったほか、健康食品や旅行代理店の減少が目立つ。

 

テレビ広告費で増加した商品・減少した商品

外食・各種サービスや不動産・住宅設備の企業広告、情報・通信の企業広告などが大きく伸びた。一方で、2BOXや通信販売が大きく減少。

 

新聞広告費で増加した商品・減少した商品

※「臨時もの求人」「他の臨時もの」「多業種小スペース連合」はランキング対象外にしています。

美容液や他の興行、育毛・養毛剤などが大幅に増加。一方で、旅行代理店や他の案内が減少。

 

雑誌広告費で増加した商品・減少した商品

婦人服を中心に、バッグなどファッション・アクセサリー関連が大きく伸びた。一方で、モバイルコンテンツや女性化粧品シリーズなどの落ち込みが目立つ。

 

ラジオ広告費で増加した商品・減少した商品

自動車・関連品の企業広告や不動産・住宅設備の企業広告が伸びた。一方で、コーヒークリームが大きく減少。

 

■ 下半期(7-12月)

新DAS(電通広告統計)の広告商品分類(小分類767品目)を対象として、2013年下半期の4媒体広告費(前年同期比101.5%)での増減傾向をみた。

※ 新DASの集計による広告費は4媒体の広告量を公表料金で換算したもので、実際の広告費とは異なります。

 

広告費が増加した商品・減少した商品

(4媒体広告費:10位まで)

増加額の大きな広告商品では、情報・通信の企業広告が大幅増となったほか、軽自動車、他のサービスの増加が目立った。減少した広告商品ではモバイルコンテンツや携帯電話端末といった情報・通信関連の減少が目立ったほか、化粧水や2BOXも大きく減少している。

 

テレビ広告費で増加した商品・減少した商品

情報・通信の企業広告や軽自動車が大きく伸長。一方で、健康食品が大幅に減少し、携帯電話端末やモバイルコンテンツといった情報・通信関連の出稿減も目立つ。

 

新聞広告費で増加した商品・減少した商品

※「臨時もの求人」「多業種小スペース連合」はランキング対象外にしています。

通信販売のほか、他の興行や他のサービスが大幅に増加。一方で、旅行代理店やヘアカラーなどが減少。

 

雑誌広告費で増加した商品・減少した商品

婦人服や貴金属・アクセサリーなどのファッション・アクセサリー関連が大きく伸びた。一方で、モバイルコンテンツが大幅に減少し、化粧水の出稿減も目立つ。

 

ラジオ広告費で増加した商品・減少した商品

自動車・関連品の企業広告のほか、他の出版物などが伸びた。一方で、コーヒークリームの落ち込みが目立つ。

プロフィール

  • メディアイノベーション・ラボ
    株式会社電通

    電通総研メディアイノベーション研究部では、メディアや情報通信環境の変化を着実に捉え、進化し続けるオーディエンス(視聴者)の動向を探っていきます。
    世の中のキザシをいち早く発見し、オーディエンスとの「最適なコミュニケーション」を提案しています。

バックナンバー

関連記事

続きを見る
ページ先頭へ