西井 美保子
株式会社 電通
第６マーケティング局 シニア・ブランディング・ディレクター
数々の企業への経営・事業コンサルティングを行いながら、「電通若者研究部」（https://dentsu-wakamon.com）に所属。著書に、「パギャル消費～女子の７割が隠し持つ『ギャルマインド』研究～」（日経BP）、「なぜ君たちは就活になるとみんな同じようなことばかりしゃべりだすのか。」（共著、宣伝会議）。D&AD、Red Dot Design Award、One show、キッズデザイン賞など受賞。NPO法人エンカレッジ顧問など社外活動にも従事。
最終更新日：2024年02月13日
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パギャル消費
女子の7割が隠し持つ「ギャルマインド」研究 つけまつげ、カラコンからクルマまで、“ギャルマインド”を刺激する商品が女子の間でヒット。その主役が、ギャルとは見えないが、ギャルマインドを持つ女子＝“パギャル”（半端なギャル）です。 このパギャルの実態をマーケティングすべく、電通の社内横断組織「電通ギャルラボ」が豊富な調査と現場取材で徹底分析いたしました。 「都心より地元」「安くてかわいいものが好き」「一人牛丼OK」「泣ける歌が好き」「温かい家庭に憧れる」「本音トークが好き」——女子最大のトレンド“ギャルマインド”から若者の新たな消費行動を読み解きます。
