電通、インティメート・マージャーおよびデータアーティストと協業
―クラウド型データ解析プラットフォーム「Dentsu.io」の機能を拡張 ―

2015/10/06

電通は10月6日、クラウドを活用したマーケティング・コミュニケーションの高速PDCA（Plan<計画>→Do<実行>→Check<評価>→Action<改善>）により、企業の意思決定をサポートする管理指標を可視化したデータ解析プラットフォーム「Dentsu.io」（電通アイ・オー）の機能を拡張し、新たに潜在顧客の発見から顧客化・育成までをワンストップで実現する形へと進化させ、同日からサービスを開始したと発表した。

社内外のデータの統合・一元化と運用の高速化、外部ビッグデータとの連携が必須となりつつある中、同社は2014年11月に米国Treasure Data Inc.（データ収集から分析まで一貫した技術力に定評がある企業、以下「トレジャーデータ」）およびクラスメソッド社（ビッグデータの運用を高速化する基盤の構築と運用に強みを持つ企業）と協業を開始し、クラウドを活用したマーケティング・コミュニケーションの高速PDCAを実現するデータ解析プラットフォーム「Dentsu.io」の提供を行ってきた。

これまでの「Dentsu.io」は、電通オリジナルデータやクライアント保有のログデータを分析・可視化することで、主にクライアントデータ上の見込顧客に対する販促活動フェーズでクライアント企業に貢献してきた。一方、新型では、メディア／広告データ、パネルデータ、自社サイト来訪者属性データといった多様なデータが取り込めるデータプラットフォームとしての機能を大幅に拡充し、ビッグデータ上からターゲットとなる生活者をピックアップ。①潜在顧客クラスターの発見と市場ボリュームの把握、②潜在顧客層への効率的な広告配信、③コンテンツ出し分けによる体験価値の向上、をワンストップで提供できる体制を整えた。需要の掘り起こしから目標達成までシームレスに対応する（新型「Dentsu.io」の概念図は下記参照）。

新型「Dentsu.io」の提供に当たり、データを統合的に管理するツールであるDMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）※1専業大手のインティメート・マージャーおよび検索エンジンや各種広告からアクセスしてきたユーザーが最初に訪れるページを最適化するLPO（ランディングページ・オプティマイゼーション）※2の最先端ツールを提供するデータアーティストとも新たに協業していくことにした。

インティメート・マージャーが保有する約4億件のオーディエンス関連データ（インターネット上の生活者データ）や、データアーティストの最先端LPOツール「DLPO」が加わることにより、生活者一人一人に的を絞ったマーケティング・コミュニケーション活動がさらに進展する。

今後、電通と協業企業4社は、新型「Dentsu.io」を飲料、食品、自動車、化粧品・トイレタリー、リテール、エンターテインメントなどの企業に提供し、一気通貫の高速マーケティングを支援するとともに、顧客企業が抱えるさまざまなマーケティング・コミュニケーション課題に継続的に応えていけるソリューションの開発を推し進めていく。

同時に、「Dentsu.io」のコアとなる技術を支えるトレジャーデータとの連携をさらに強化することで、新型「Dentsu.io」によるソリューションの高度化、多角化に取り組んでいく。

■新型「Dentsu.io」の概念図