電通の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は5月6日、英国のデジタルOOH（屋外・交通広告）専門の広告会社「Liveposter Limited」（ライブポスター社）の株式77.2%を追加取得することにつき、同社株主と合意したと発表した。同社株式の22.8%は既に「電通イージス・ネットワーク」が保有しているため、本件合意により同社を完全子会社化することになる。

2012年に設立されたライブポスター社は、デジタルOOHに特化した広告会社で、これまでも電通グループの9つのグローバルネットワーク・ブランドの1つでOOH広告を専門とするPosterscope（ポスタースコープ）と提携関係にあった。ライブポスター社は、協力関係にある各国のデジタルサイネージ関連企業やそのネットワークを通して、世界中のサイネージに向けてリアルタイムでコンテンツ配信を行っている。その特徴は、天候、交通機関の発着時間、スポーツ競技での得点時、SNS投稿データといった第3者データと連動し、数万通りのクリエーティブを同時に生成できるデジタルOOH配信ツール「Liveposter」（ライブポスター）を保有していることにある。今年1月には日本もそのネットワークに加わった。

世界全体のOOH広告に占めるデジタルOOH広告のシェアは上昇傾向が続いており、2019年には40%を占めるとの見方も出ている。英国ではその比率が高く、54%になる見通し。

こうした状況を踏まえ、電通グループはライブポスター社を完全子会社化し、同社のグローバル展開を加速させることにした。世界各地に展開するPosterscopeをはじめとするグループ各社との連携を強化することで、シナジーの創出を図る。

【ライブポスター社 の概要】
社　名：Liveposter Limited（ライブポスター社）
本社所在地：英国・ロンドン市
設　立：2012年3月
株主構成：株式取得後、電通イージス・ネットワーク　100%
収益(Revenue)：155万イギリスポンド（約2.4億円）（2015年12月期）
代表者：
Daniel Douglas (Chairman)
Steven Pavett (Technical Director)
Kevin Holloway (Managing Director)
従業員数：23人
事業内容：デジタルOOH広告全般のサービスを提供

電通ニュースリリース
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2016/0506-008751.html