パナソニック、リオの観光名所シュガーローフにパビリオンを展開

好評だった「Stadium of Wonders」について、パナソニック ブランドコミュニケーション本部宣伝部イベントスポンサーシップ推進室オリンピック・パラリンピック課の谷崎由美子氏は、パビリオンをシュガーローフにした理由について「シュガーローフマウンテンから、プロジェクターや、太陽光パネルなどの納入からメンテナンスまで行うテクノロジーパートナーになってほしいという提案があった。今までパビリオンはオリンピックパークに設置することが多かったが、シュガーローフはリオで有名な観光地、今までとは違う層にPRできると考え、リオオリンピック期間中、タイアップすることにした」と語る。

パナソニックはこれまで、主に一般来場者向けにパビリオンを展開してきたが、シュガーローフでは、法人用にVIPラウンジを設けるなどBtoBに力を入れた。「一般の来場者にはオリンピックの楽しみを共感するパビリオン、法人にはオリンピックを通じてパナソニックの技術とソリューションについて理解してもらう場と考えた」（谷崎氏）。

一般と法人では、展示物の見せ方も変えた「一般の方には、プロジェクションマッピングや、4K映像を体感して楽しんでほしい。法人にはスタッフが展示物の説明をし、技術の理解促進に努めた」。来訪した法人は、メディア関係者、これから誘致を検討している各国の招致委員会、リオ組織委員会、東京2020関係者、東京2020パートナー企業と多岐にわたったという。「たくさんの法人が訪れ、関係を深められた。早速、同じようなパビリオンをつくりたい、イベントでプロジェクターを使いたいなどの反応があった」（谷崎氏）。

最後に東京2020大会に向けて「海外からも注目が高い。東京2020パートナー企業と関係強化して一緒に盛り上げていきたい」と展望した。