メディア/コンテンツ

次世代を担う若手研究者たちに聞く、日本のスポーツと社会の価値

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。早稲田大学教授の佐藤晋太郎氏をゲストに迎え、佐藤研究室に在籍する二人の留学生研究者（博士課程）とともに、スポーツの価値や日本のスポーツ文化、そして研究の社会における意義について語り合います。

佐藤 晋太郎, トリル・オルセン, コウカン・シュウ（ジミー）, 中司 雄基

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」 [5/5]

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電通クリエイティブピクチャーズが短編映画「......overcome with あふれた..」を製作

電通クリエイティブピクチャーズは、主演に芋生悠さんを迎え、さとうほなみさん、豊原功補さんが出演する短編映画「......overcome with あふれた..」を製作した。今後は国内外の映画祭へ出品し、2026年秋頃にミニシアターを中心とする劇場公開を予定している。

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いすゞが目指した、「見たことのないモビリティ体験」への挑戦

2025年、過去最多となる522の企業・団体が参加したモビリティの祭典「ジャパンモビリティショー（以下、JMS）。各社が最新鋭のモビリティを披露しあう中、いすゞグループは未来のモビリティをテーマにした「体験型」の空間を創り上げ、異彩を放った...

前田 靖之, 山田 銀河, 吉尾 眞香, 諸星 智也, 柏木 梨佐

◯◯展のつくりかた。「コンテンツ×体験」時代の展覧会って？ [5/5]

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サッカー愛から実現した、広告の常識を超える「応援」のかたち

「好きを力に仕事をする」をテーマに、社員の個人的な関心や情熱を起点に活動する電通の社内プロジェクトや人を紹介する本連載。キリンホールディングスの泉伸也氏と、同社の取り組みに伴走する電通の一芝賢太氏に、「好き」が力になる仕事のリアルを聞きました。

泉 伸也, 一芝 賢太

「好き」を力に～「BUKATSU」始めます！ [6/6]

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「2025年 日本の広告費解説」──8兆円を突破し過去最高に。インターネット広告費が構成比の5割超え

「2025年 日本の広告費」が発表されました。過去最高額を更新した8兆623億円の広告費から、インターネット、マスコミ四媒体、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの森永陸一郎氏、CARTA HOLDINGS高松幹夫氏が解説します。

森永 陸一郎, 高松 幹夫

日本の広告費 [13/13]

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観戦の「ワクワク」を科学する。スポーツの価値の可視化に挑む研究者たち

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。今回は早稲田大学教授の佐藤晋太郎氏、東海大学准教授の押見大地氏が登場。研究者の視点からスポーツの価値や可能性を語っていただきます。

佐藤 晋太郎, 押見 大地, 中司 雄基

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」 [4/5]

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音声広告の効果を可視化する。新ソリューション「SONATA」とは？

Spotify広告の効果をより確かなものにするため登場したのが、来店率や購買への貢献度まで可視化する「SONATA（ソナタ）」です。本記事では、SONATAの特徴を紹介しながら、音声広告の可能性をどのように広げていくのかを探っていきます。

河田 淳, 稲葉 弘明

Spotifyが開く、音声広告のミライ [4/4]

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モビリティショーで存在感を示した、いすゞブース。豪華チームが仕掛けた未来体験とは？

2025年、過去最多となる522の企業・団体が参加したモビリティの祭典「ジャパンモビリティショー（以下、JMS）。各社が最新鋭のモビリティを披露しあう中、いすゞグループは未来のモビリティをテーマにした「体験型」の空間を創り上げ、異彩を放った...

中野 良一

◯◯展のつくりかた。「コンテンツ×体験」時代の展覧会って？ [4/5]

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業績右肩上がりの丸亀製麺を支える、テレビ・デジタルの統合プランニングとは？

本連載では、高度化するテレビメディアについて、新たに登場しているサービスや、そのサービスを利用した広告主の事例を紹介。広告主のKPIや課題を踏まえて、どのようにテレビCMを活用していけばよいかをお伝えします。今回、お伝えするのは、トリドール...

江田 壮寿, 吉岡 俊祐, 山下 泰明

高度化テレビラボ～進化するプランニング・効果測定システム～ [5/5]

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「メディアトレンドレポート2026」発表　電通PRコンサルティングが分析する“6つの変化”

電通PRコンサルティングは、「メディアトレンドレポート2026～メディアが予測する2026年の6つの変化～」を発表した。

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「VERY」と一緒に考える、子どもとママのアート新体験！“没入型”展覧会の魅力とは？

左から光文社 今尾朝子氏、電通 野口貴大氏アートが、美術館だけではなくさまざまな機会に体験できる身近な存在になってきました。そうした中、電通と電通ライブは「コンテンツの新しい体験の場」という視点で展覧会をプロデュースする「dentsu Ex...

今尾 朝子, 野口 貴大

◯◯展のつくりかた。「コンテンツ×体験」時代の展覧会って？ [3/5]

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日本コカ･コーラ社が成果を上げた、効果的なテレビCMプランニングとは？

広告主のKPIや課題を踏まえて、どのようにテレビCMを活用していけば良いか。今回は、「リーチを予測し、広告枠のオンライン取引を行うサービス『スグリー』でCM枠を直前に買い足す」取り組みに挑戦して成果を収めた、日本コカ･コーラ社の事例を紹介します。

池田 哲也, 武井 裕亮, 瀧川 裕太

高度化テレビラボ～進化するプランニング・効果測定システム～ [4/5]

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日本アニメが世界中を駆け巡る！　作品の魅力を全世界へ届ける「仕掛け」とは？

左から、電通 岩波寿起氏、講談社 天野友里亜氏、電通 廣畑功志氏日本のアニメやマンガなどのIPコンテンツが世界的に市場を拡大しています。その中で、アニメ「ガチアクタ」のグローバルコミュニケーションが、世界中で大きな反響を呼びました。「Gac...

天野 友里亜, 岩波 寿起, 廣畑 功志

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“Go West Chapter Ⅱ” ～いざ、NRF EUROPE！（イギリス編）　

ヨーロッパではパリで初開催となったNRF EUROPE 2025の模様をお伝えしている本稿。前半のフランス編に続き、後半はイギリスの店舗や世界最大規模のソーシャル・デザインイベント：London Design Festival2025（以降LDF）の様子もお伝えします。併せて“欧州のリテール・コマースのいま”を少しでもご体感ください。

木村 仁昭

NRF2025 ～ポスト・コロナ時代における、リテール・コマース領域のパラダイムシフト [5/5]

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電通イニシアチブIP「UNITE音楽祭2025」が示す新しいライブ文化。12月6日、7日に開催

2025年12月6日（土）、7日（日）の2日間、電通イニシアチブIPである「UNITE音楽祭2025」が横浜BUNTAIで開催された。“祝祭”をコンセプトにアニバーサリーアーティストの特別なステージを届ける本プロジェクトは、初年度の去年も大きな話題を集めてきたが、２年目となる今年も例外ではない。6日のスチャダラパー公演、7日の佐野元春公演共に両日とも全席即完売、会場キャパシティを大きく超える申し込みが殺到し、横浜BUNTAIは熱狂の渦に包まれた。

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