スイスの高級時計ブランド「タグ･ホイヤー」は、サッカーJリーグの協力で、23歳以下（アンダー23）の選手から11人を選抜したたえる賞「TAG Heuer YOUNG GUNS AWARD」を創設し、6月27日に東京･港区の青山スパイラルホールでキックオフイベントを開催した。同賞は、Jリーグの次世代を担う若い選手層の育成と今後のリーグの発展を目的に、Jリーグのチームに所属するアンダー23の選手（ヤングガン）から11人を選抜し表彰するもの。

冒頭、LVMHウォッチ･ジュエリージャパン タグ･ホイヤーの河村恭臣ジェネラルマネージャーは、同ブランドがサッカーのイングランド･プレミアリーグやドイツ･ブンデスリーガ、スペイン･ラ･リーガなど世界各地でオフィシャルタイムキーパーを務め、2016年からはJリーグのトップパートナーとして、同リーグ初のオフィシャルタイムキーパーになったなど、サッカー界との強い関係性を説明。「若い世代に寄せる思いは、タグ･ホイヤーとJリーグで共通だ。新たな挑戦として、才能ある若きJリーガーをブランドを挙げて応援したい」と話した。

Jリーグの村井満チェアマンと原博実副理事長はビデオで「タグ･ホイヤーとJリーグが一緒にできることを考えた結果、同賞の創設が実現した。大変楽しみにしている」「若い選手はこのアワードを目標に努力し、世界に羽ばたいてほしい」などメッセージを寄せた。

同ブランドの堀弘人マーケティングディレクターはアワードの概要について説明。コンセプトは、ブランドスローガン「Don’t Crack Under Pressure」と同様、プレッシャーに負けない精神を持つ若い選手に光を当て、Jリーグを盛り上げることだと述べた。J1~3に所属するアンダー23の選手は519人で、有識者を含めたアワードサポーターにより30人をセレクション。その後、SNSで一般のファンやサポーターの投票などを経て11人のファイナリストを選ぶ。12月予定のセレモニーは、ブランドらしいアバンギャルドなイベントにしたい、と明かした。