AMEXが新ブランドキャンペーン開始 ハイブリッドなイベントを開催
2018/05/22
アメリカン･エキスプレス･インターナショナルは、仕事もプライベートも同時に充実させたいハイブリッドなライフスタイルを送る人々に向けた新グローバル･ブランドキャンペーン「そう、人生には、これがいる。」を5月14日から展開し、テレビCM2編を放送している
それに合わせて、5月22、23の両日、東京・渋谷区の「BA-TSU ART GALLERY」で体験型イベント「#AmexLife」を開催した。
21日に行われた記者発表会で、法人事業部門の須藤靖洋副社長は、同社が1850年の創業以来、急行便事業やトラベラーズ･チェックの取り扱いからクレジットカード事業に進出するなど、業態を変えながらも168年間、信頼、サービス、安心の三本柱でブランドを支えてきた歴史に触れ、「この柱は今後も継承される。そして今年から、新しいグローバルブランド戦略を始めることになった。現代の生活が大きく変化する中、アメリカン･エキスプレスも変わる必要がある。目的意識を持ってハイブリッドな生活を送る人々に対し、プライベートもビジネスも支えることができるブランドになる。イベントは五感で楽しめるコンテンツを用意したので、ぜひ体験してほしい」と述べた。
イベントでは、新キャンペーンの世界観を具現化し、食や音楽、エクササイズなどのコンテンツを通じて五感や好奇心を刺激する体験を提供した。ボルダリングと最先端テクノロジーをハイブリッドしたゲーム感覚の「Augmented Climbing Wall」が楽しめる他、SPACE SHOWER TVとのコラボレーションで人気DJ陣によるプレーが行われた。
「Hybrid Food」エリアでは、かきを使用せずに最高級のかきの風味を再現した「NOSTALGIA OYSTER LEAF」や、ヘルシーな素材を用いた低カロリーな「UNDER 100kcal BURGER」、のりの代わりにベジートを使用した「VEGHEET ROLL」、ライチ風味の紅茶を試験管に注ぎチアシードを混ぜたドリンク「Exotic Bubble Dessert」、ブルーとグリーンのグラデーションが目を引くシャンパンフルート「Marvelous Drink」など、斬新な素材の組み合わせを採用したハイブリッドフードが並び、参加者の目と舌を楽しませた。
公式サイト：
https://www.americanexpress.com/jp/benefits/why-american-express/
