ライオンは3月24日、解熱鎮痛薬「バファリン プレミアム」のテレビCM「登場」編の放送を開始した。

同商品は、「バファリン」ブランドの最上位アイテムとして2月に新発売された。解熱鎮痛薬ユーザーには副作用への不安が根強く、効果だけでなく「胃へのやさしさ」や「副作用の少なさ」なども重視する“高機能ニーズ”が存在する。不安から服用を控える潜在層もいるとのユーザーインサイトから、同ブランドの特長である速効性と優れた効き目に加えて、胃へのやさしさを実現した。

ターゲットは、30歳代の働く女性を中心とする高機能ニーズ層。CMキャラクターには、同層の女性たちに人気の高い女優の松下奈緒さんを起用した。都会的で洗練されたイメージを持つ松下さんは働く女性の代表を演じ、「バファリン プレミアム」の持つ“プレミアム”な世界観を表現、CMで流れる音楽も松下さんが手掛けた。また、謎の女性として歌手の由紀さおりさんも登場する。

商品サイト：
http://www.bufferin.net/premium/

CM動画サイト：
http://youtu.be/gAB46YQWy0g