「好きを力に仕事をする」をテーマに、社員の個人的な関心や情熱を起点に活動する電通の社内プロジェクトや人を紹介する本連載。キリンホールディングスの泉伸也氏と、同社の取り組みに伴走する電通の一芝賢太氏に、「好き」が力になる仕事のリアルを聞きました。
泉 伸也, 一芝 賢太
「2025年 日本の広告費」が発表されました。過去最高額を更新した8兆623億円の広告費から、インターネット、マスコミ四媒体、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの森永陸一郎氏、CARTA HOLDINGS高松幹夫氏が解説します。
森永 陸一郎, 高松 幹夫
10周年を迎えた「アクティブラーニングこんなのどうだろう研究所」。本連載ではメンバーそれぞれが教育に関わってきた中での発見や、感じた変化をリレーコラム形式でお届けします。
野田 千尋
3月2日（月）、第79回広告電通賞の応募受け付けが始まった。応募締め切りは4月1日（水）17時。
Spotify広告の効果をより確かなものにするため登場したのが、来店率や購買への貢献度まで可視化する「SONATA（ソナタ）」です。本記事では、SONATAの特徴を紹介しながら、音声広告の可能性をどのように広げていくのかを探っていきます。
河田 淳, 稲葉 弘明
舘林 恵
dentsu Japanは、広告業界におけるLGBTQ+インクルージョン推進の一環として、広告制作者向けガイドブック「広告とLGBTQ+」を2025年6月に発表しました。本ガイドラインは、広告表現における多様な性的マイノリティへの配慮や、よ...
飯沼 瑶子, 杉山 優
広告電通賞 SDGs特別賞の選考委員長・金田晃一氏と選考委員・小国士朗氏に、企業のソーシャルアクションについて押さえておくべきポイントを、ご自身の経験も踏まえながら語っていただきます。
金田 晃一, 小国 士朗
本連載では、高度化するテレビメディアについて、新たに登場しているサービスや、そのサービスを利用した広告主の事例を紹介。広告主のKPIや課題を踏まえて、どのようにテレビCMを活用していけばよいかをお伝えします。今回、お伝えするのは、トリドール...
江田 壮寿, 吉岡 俊祐, 山下 泰明
第78回広告電通賞 SDGs特別賞の選考委員長・金田晃一氏と選考委員・小国士朗氏が、受賞作品を紹介しながら、今後、サステナビリティ広告に求められるポイントを語り合いました。
広告主のKPIや課題を踏まえて、どのようにテレビCMを活用していけば良いか。今回は、「リーチを予測し、広告枠のオンライン取引を行うサービス『スグリー』でCM枠を直前に買い足す」取り組みに挑戦して成果を収めた、日本コカ･コーラ社の事例を紹介します。
池田 哲也, 武井 裕亮, 瀧川 裕太
左から、電通 岩波寿起氏、講談社 天野友里亜氏、電通 廣畑功志氏日本のアニメやマンガなどのIPコンテンツが世界的に市場を拡大しています。その中で、アニメ「ガチアクタ」のグローバルコミュニケーションが、世界中で大きな反響を呼びました。「Gac...
天野 友里亜, 岩波 寿起, 廣畑 功志
ピンタレスト・ジャパン マネージングディレクター／日本代表の成田敬氏と、Pinterestと広告主とのパートナーシップを担う電通デジタルの松田健太郎氏が、Pinterestが今注目される理由や、他のSNSとは異なる使い方や特徴について語り合います。
成田 敬, 松田 健太郎
広告配信やマーケティング施策において、よりターゲティング精度を高める手法として、需要が高まっているペルソナターゲティング。ペルソナターゲティングとは、クッキーや個人情報に頼らないさまざまなデータ群を用いて、ターゲット層の興味関心を事前に分析...
青木 亮, 奥村 龍太郎, 須藤 梓
広告が「伝わる」ためには、届けるタイミングを見極めることが、かつてないほど重要になっています。そのヒントとなるのが、生活者の感情や行動が自然と高まる「今、この瞬間」を捉える「モーメント」という考え方です。
杉原 太郎, 服部 展明, 井戸 真紀子
