013年に開設され、2026年4月には友だち数4400万人を突破したDHCのLINE公式アカウント。販促にとどまらないコミュニケーションを担うこのチャネルにおいて、同社はさらなるCRM高度化に向け、LINEヤフーと国内電通グループが推進する共同分析プロジェクト「SynWA project（シンワプロジェクト）」を活用。1stパーティデータを用いた統合分析と、それによって実現できた効果的な配信設計について、担当者に詳しく聞いた。

亀田葉月, 須田潤, キムヒョンジ, 針原千尋

なぜ電車に“傘のお化け”をつるしたのか？電車広告の新しい役割

SNSでも大きな話題となった企画「GHOSTrain（ゴーストレイン）」。ビニール傘を加工したそのお化けたちは、車内に浮かぶようにつり下げられ、多くの乗客の視線を集めました。実はその正体は、駅や電車内に置き忘れられた本物のビニール傘です。一見するとユニークな話題づくりのようにも見えるこの取り組みの背景には、忘れ物やプラスチック消費といった社会課題、そして、「電車広告の新たな可能性を発掘する」という思いがありました。

髙橋昇吾, 長谷川辰郎, 巽洋子

マーケティング

2026/09/08

個人投資家は「数字だけで見ない」。ならば、どうアプローチする？

一般生活者がIR活動の重要なステークホルダーになりつつある今、企業はどのようにして個人投資家と向き合っていくべきでしょうか？新NISAが浸透し、生活者にとってより身近になった投資。いまや日本の個人株主の数は延べ人数で8000万人を超えました...

湊康明, 前田悠

個人投資家時代のIR×ブランディング [2/2]

マーケティング

2026/09/03

200年閉じてきた酒蔵を“街に開く”。前例のない統合的ブランド体験設計とは？

電通ライブの空間プロデューサーの浜本悟史氏がゲスト。200年の歴史を持つ東京都福生市の酒蔵「田村酒造場」を街に開く「&KASEN（アンドカセン）プロジェクト」について、施設開発、飲食事業の立ち上げ、MD開発、見学ツアーの事業化、PR戦略など、全コンタクトポイントに及ぶ統合的ブランド体験を電通ライブが提案・構築した事例を紹介します。

浜本悟史

イベントはBXに貢献できる！～専門力と創造力で未来を拓く電通ライブのイノベーターたち [5/5]

2026/08/26

ANCHOR調査が示す、SNSと融合した新聞広告の新たな価値

メディアの多様化によって生活者の情報取得行動が大きく変化した今、新聞メディアはどのような価値や役割を担っているのか――。そうした課題感のもと電通が実施した「新聞メディアの価値調査（以下、ANCHOR調査）」。本調査の特徴は、「新聞（紙）」だ...

齋藤仁, 中野雅弘, 小安雄一

新聞メディアの6つの価値軸——共感・対話・拡散を生む「ANCHOR」の実証 [2/2]

2026/08/24

「広告小学校」20周年。北海道で未来を創る授業

人口減少時代に誕生した新しい学校で、子どもたちが地域の未来を創るCMづくりに挑戦した。 2026年7月15日、北海道・中富良野町立なかふらの学園で、電通の社会貢献活動「広告小学校」による特別授業が実施された。今年20周年を迎える「広告小学校」の発展プログラム「ふるさとCM篇」として行われたもので、5年生23人が参加した。

2026/08/05

「街のメディア化」とは？森ビルに聞く、自走するまちを育むヒント

六本木ヒルズや麻布台ヒルズなど、東京のランドマークを多く手がける森ビル。同社が体現する「街のメディア化」についてお話を聞きました。

土井岳史, 嘉納靖治

まちの幸せを追求する「都市の未来デザインユニット」 [12/12]

マーケティング

2026/07/29

電通グループが取り組む、ショートドラマを活用したマーケティング手法の最前線

急速に拡大するショート動画市場において、企業のマーケティング活動におけるショートドラマ活用への関心と需要が高まっている。「Advertising Week Asia 2025」（2025年12月2日（火）～12月4日（木）の3日間、都内にて開催）のセッションでは、電通とセプテーニが共同で設立した「ショートドラマ・マーケティング・ラボ」の取り組みを紹介。

マーケティング

2026/07/24

同じ日本なのにこんなに違う！？ローカルと都市部のメディア行動比較

情報メディアを取り巻く環境は、この10年で大きく変化しました。スマートフォンの普及、SNSの浸透、動画メディアの拡大、そして生成AIの登場によって、生活者の情報メディア行動もかつてないスピードで変化を続けています。こうした変化は一見、地域間...

榊原理恵, 電通メディアイノベーション・ラボ

情報メディア白書特集レポート2026「変容する情報潮流の現在地」 [3/3]

2026/07/23

第79回広告電通賞、決定総合賞は大塚製薬

第79回広告電通賞の総合賞に、大塚製薬が選出された。総合賞は、広告活動全般にわたり特に優れた成果を挙げた広告主に贈られる賞であり、同社は、通算3回目の総合賞受賞となる。今回は「プリント広告」「フィルム広告」の2部門での最高賞と、2つの金賞、7つの銀賞を受賞した。

2026/07/15

最高のコンテンツ体験が生み出すブランドと消費者の“感情の共鳴”～NetflixとFUKAYOMIが挑戦する広告の未来～

次々に話題のコンテンツを世に送り出すNetflixは、コンテンツの世界観に商品やブランドのメッセージが溶け込む新しい広告の可能性を追求しています。一方、電通の研究プロジェクト「電通デザイアデザイン（DDD）」の「FUKAYOMI」チームは、独自のメソッドでヒットコンテンツを分析、「未来の欲望」を予測しています。

田中俊之, 佐藤尚史

2026/07/07

AI時代の教育は「考え方の考え方」をどう育てるか――広告小学校20周年フォーラム

2026年6月16日、電通コーポレートワンは「広告小学校20周年記念フォーラム」を開催した。2006年にスタートした広告小学校は、広告づくりを通じて子どもたちの「考える力」と「伝える力」を育む教育プログラムとして展開されてきた。20周年を迎...

アテンションは広告評価を変えるか――KDDIなど3社が挑む新たな共通指標の可能性

マーケティング

2026/07/03

アテンションは広告評価を変えるか――KDDIなど3社が挑む新たな共通指標の可能性

同じインプレッション数でも、広告効果には大きな差が生まれる――。その差を生み出しているのが、生活者が実際に広告へ向けた「アテンション（注視度）」です。本記事では、KDDI、Pinterest（ピンタレストジャパン）、電通、DJIBの4社による座談会をもとに、アテンション活用の可能性と今後の広告評価の在り方について紹介します。

柳田麻衣子, 後舎満, 畑山昌, スティーブン・リョウ

アテンションプランニングへの挑戦 [1/2]