著者はクリエーターとして数々のヒット商品を手掛けてきた。多くの人がイノベーションをつくれない理由は、学校や会社で教えられてきたことが「脳みそで正しく、客観的・論理的に考える」やり方だからだという。

主観的な経験や直観までもを駆使して「その手があったか！」というコンセプトをつくり出す、「ロジカルシンキング」に代わる思考法をこの本で明らかにする。

事例は「ワルのりスナック」「チョップカツ」など、連載でもおなじみの食だらけ。身体で楽しみながら、課題解決や現状打破へのアプローチが見つかる良書。