「 “婦” 唱“夫”随マーケティング」とは…
妻の行動に夫が寄り添い消費すること。友達母娘のように友達感覚で親子づきあいをする女性が増えたことや、アクティブな団塊世代女性が増えたことを背景に、家庭の中で妻が消費の主導権を握っている。そんな妻たちの心を動かす商品や市場、コミュニケーションが今後さらに重要視される。
働く女性が増えたことにより、自分の裁量で動かせる可処分所得が増えてきている。
夫婦セットで消費される商品や夫を対象の商品において、妻目線のコミュニケーションにチャンスが見られる。
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キザシペディア
株式会社電通
電通総研が独自の視点で、消費者や社会の変化の兆し（キザシ）を捉えた「新語」を紹介する“辞典”。 兆しの着眼点や展開の可能性も分析。 読んで気づきに、話してネタに・・・。
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