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    業界ごとに求められる魅力は異なる！今、企業は「何を」伝えるべきか――。
    マーケティング
    2026/01/28

    業界ごとに求められる魅力は異なる！今、企業は「何を」伝えるべきか――。

    生活者が企業のどのような活動や事実（ファクト）に魅力を感じ、それらがどのように伝わっているのかを解析することを目的に実施している「魅力度ブランド調査」。本調査は、企業広報戦略研究所（電通PRコンサルティング内）が開発した「魅力度ブランディン...

    末次 祥行

    連載ファクトにこだわる「魅力度ブランディングモデルVer.3」 [2/2]
    フェイク情報とどう向き合う？調査から見えた生活者の情報空間の捉え方
    デジタル/テクノロジー
    2026/01/20

    フェイク情報とどう向き合う？調査から見えた生活者の情報空間の捉え方

    2025年2月に実施した「情報インテグリティ調査」をもとに、情報社会が抱える構造的な問題と、より良い情報環境のあり方について議論します。

    森下 真理子, 山﨑 聖子, 山口 真一

    連載みんなで考える情報空間 [1/1]
    健康意識が“低い”生活者が6割超!?８つの新・ヘルスケア・クラスター
    社会課題
    2026/01/20

    健康意識が“低い”生活者が6割超!?８つの新・ヘルスケア・クラスター

    本連載の第1回では、年代別に異なる健康意識や意外な発見をご紹介しました。今回は、電通ヘルスケアチームオリジナルのクラスター分析の視点から「どんなタイプの人に、どんなアプローチをすると健康行動が起こるのか」、具体的なヒントを探ってみたいと思い...

    姜 婉清

    連載電通ヘルスケアチームが考える生活者の本音 [2/2]
    長寿国ニッポンの「健康のジレンマ」
    社会課題
    2026/01/16

    長寿国ニッポンの「健康のジレンマ」

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、日本人の「健康のジレンマ」について、生活者の欲望視点および、2025年5月に実施した第10回「心が動く消費調査」ほかの結果を踏まえて考察します。

    戒田 信賢

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [29/29]
    70代はヘルステックに積極的!?1万人調査で見えた健康意識のリアル
    マーケティング
    2026/01/13

    70代はヘルステックに積極的!?1万人調査で見えた健康意識のリアル

    「この商品のターゲットは健康意識が低めな人」とか、「●●さんは健康（美容）意識が高い」とか、仕事でもプライベートでも、その人の健康・美容に向き合う態度の高低を表現することがあると思います。ざっくりと人物像を把握するにはとても便利なのですが、...

    瀧澤 菜穂

    連載電通ヘルスケアチームが考える生活者の本音 [1/2]
    “Z世代は飲み会嫌い”は本当か？ 世代を隔てる“配慮”の存在
    インサイト/調査
    2025/12/19

    “Z世代は飲み会嫌い”は本当か？ 世代を隔てる“配慮”の存在

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。本記事ではDDDメンバーでZ世代当事者の平位怜が、第11回の最新調査結果を基に、Z世代の「飲み会意識」に注目して、飲み会に対するホンネや飲み会をめぐる世代間のギャップをひもときます。

    平位 怜

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [28/29]
    新たな指標で読み解く、生活者が魅力に感じる企業のファクトとは？
    インサイト/調査
    2025/12/05

    新たな指標で読み解く、生活者が魅力に感じる企業のファクトとは？

    生活者が企業のどのような活動や事実（ファクト）に魅力を感じ、どのように伝わっているのかを解析することを目的に実施している「魅力度ブランド調査」。本調査は、企業広報戦略研究所（電通PRコンサルティング内）が開発した「魅力度ブランディングモデル...

    末次 祥行

    連載ファクトにこだわる「魅力度ブランディングモデルVer.3」 [1/2]
    キャリアアップへの意識や行動の差が、幸福度に影響を与えている！？
    インサイト/調査
    2025/12/03

    キャリアアップへの意識や行動の差が、幸福度に影響を与えている！？

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、生活者の「キャリアアップ意識」にフォーカス。2025年5月に実施した第10回の調査結果を基に、主に30～40代の「キャリアアップに対する意識や行動」と「幸福度や社会に関する価値観」の関係性をひもときます。

    米谷彩加

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [27/29]
    Z世代就活生まるわかり！ 企業視点・学生視点の双方で考えるインターンシップのあり方
    経営/企業
    2025/11/27

    Z世代就活生まるわかり！ 企業視点・学生視点の双方で考えるインターンシップのあり方

    “価値あるインターンシップ”のあり方とは？電通「採用ブランディングエキスパート」の「Z世代就活生 まるわかり調査2025」や外部調査結果をもとに、企業側・学生側双方の目線から探ります。

    増田 健人

    連載採用ブランディングエキスパートの現場から。インターンシップ編 [1/2]
    健康的に過ごしたい。“だから”夜食を食べる─50・60代女性の夜食事情─
    マーケティング
    2025/11/26

    健康的に過ごしたい。“だから”夜食を食べる─50・60代女性の夜食事情─

    電通「食生活ラボ」および他の調査データなどを踏まえて、食のキザシをひもといていく本連載。今回は、「50・60代女性の夜食事情」を考えます。

    増田 健人

    連載調査から見えた、「2025食のキザシ」 [3/3]
    “子どもの心”を忘れない大人 「キッズ×アダルト＝キダルト」が持つ欲望とは？
    インサイト/調査
    2025/11/25

    “子どもの心”を忘れない大人 「キッズ×アダルト＝キダルト」が持つ欲望とは？

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は“子どもの心”を忘れない大人「キダルト（キッズ×アダルト）」がテーマ。DDDの金沢佑希人が、2025年5月に実施した第10回の調査結果と合わせて、玩具市場における消費行動の特徴をひもときます。

    金沢佑希人

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [26/29]
    時短したいのは、「献立決め」。「一芸調理器具」が料理を変える！？
    マーケティング
    2025/11/04

    時短したいのは、「献立決め」。「一芸調理器具」が料理を変える！？

    電通「食生活ラボ」および他の調査データなどを踏まえて、食のキザシをひもとく本連載。今回取り上げるのは、「献立決め」を時短できる、一つの機能に秀でた「一芸調理器具」です。

    芹澤 実咲

    連載調査から見えた、「2025食のキザシ」 [2/3]
    インバウンド地方回遊を促す3つの視点
    マーケティング
    2025/10/28

    都市と地方をめぐることが、訪日旅の新たな醍醐味に。インバウンド地方回遊を促す３つの視点

    ジャパンブランド調査は2011年にスタートした電通オリジナルの海外大規模調査です。訪日観光や地方創生、食分野、日本産品、コンテンツ、価値観、ライフスタイル、社会潮流など、日本全般に関する海外生活者の意識と実態を把握することを目的としています。

    臼井 健太

    連載15年目の海外生活者インサイト～ジャパンブランド調査2025～ [2/2]
    「最も推し」の推し活にかける時間と消費の”エンゲル係数”※圧倒的に高いのは・・・・・・・・・
    マーケティング
    2025/10/28

    約半数に“推し”がいる時代、広告・マーケティングに必要な視点とは？

    「情報メディア白書2025」の巻頭特集の内容を一部を紹介する本連載。今回は2024年9月に電通が実施した「推し活」とメディア利用などに関する調査結果とそこからの示唆を解説します。「推し」の存在が与えるメディア接触への影響に加え、消費全般やウェルビーイングなどの生活への影響をひもときます。

    電通メディアイノベーション・ラボ, 長谷川 想

    連載情報メディア白書2025～未来を形作る新たなコミュニケーションの地平～ [2/2]
    「予定意識」が日本人の旅行を阻む？今どきの“旅意識”とは
    インサイト/調査
    2025/10/27

    「予定意識」が日本人の旅行を阻む？今どきの“旅意識”とは

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、2025年5月に実施した第10回の調査結果に基づき、DDDの松本泰明が日本人の「旅行」にまつわるインサイトを読み解きます。

    松本 泰明

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [25/29]
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