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    インサイト/調査

    LGBTQ+2026年調査～当事者の声から見えた日常の壁とは？
    社会課題
    2026/09/10

    LGBTQ+2026年調査～当事者の声から見えた日常の壁とは？

    電通の調査結果とLGBTQ+当事者のリアルな声をもとに制作したデジタルブック「わかったつもりとほんとのところ」の内容をもとに、制度だけでは見えにくい、当事者の日常にある困難や工夫、そして望む変化について考察します。

    大島 佳果, 海東 彩加

    そもそも富裕層って？ とにかくお会いしてひもといた「富裕層のいまの価値観や思考」
    マーケティング
    2026/09/03

    そもそも富裕層って？ とにかくお会いしてひもといた「富裕層のいまの価値観や思考」

    ＜目次＞▼はじめに▼約320人の “富裕層”にお会いしてきました▼“富裕層”の価値観をちょっとのぞき見▼今回のぞき見した価値観まとめ▼さいごに　はじめに「電通富裕層マーケティングPJ」は、富裕層と向き合いたいクライアントに、知見やソリューショ...

    前田 淳子, 西山 孝, 山東 真恵, 澤本 あかり, 電通富裕層マーケティングプロジェクト

    連載「富裕層の価値観や思考」から新たなビジネスのヒントが見える！？ [1/1]
    2026年9月のトレンドワード
    マーケティング
    2026/09/01

    2026年9月のトレンドワード

    食料生産のあり方を模索する「アクアポニックス」、誰かを支える行動を促す「アクティブバイスタンダー」、そしてAIがAIを守る時代を象徴する「エージェンティックディフェンス」。9月のトレンドワードには、環境問題への対応から職場や社会のあり方、テクノロジーの進化まで、私たちを取り巻く変化が映し出されています。持続可能で安心できる社会に向けた新たな動きに注目します。

    日本人の過半数が「デジタルデトックス」を求めている
    インサイト/調査
    2026/08/28

    日本人の過半数が「デジタルデトックス」を求めている

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、2026年5月に実施した第12回「心が動く消費調査」の調査結果に基づき、日本人の「デジタルデトックスと現実」について、インサイトを読み解きます。

    千葉 貴志

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [40/40]
    ANCHOR調査が示す、SNSと融合した新聞広告の新たな価値
    広告
    2026/08/26

    ANCHOR調査が示す、SNSと融合した新聞広告の新たな価値

    メディアの多様化によって生活者の情報取得行動が大きく変化した今、新聞メディアはどのような価値や役割を担っているのか――。そうした課題感のもと電通が実施した「新聞メディアの価値調査（以下、ANCHOR調査）」。本調査の特徴は、「新聞（紙）」だ...

    齋藤仁, 中野雅弘, 小安 雄一

    連載新聞メディアの6つの価値軸——共感・対話・拡散を生む「ANCHOR」の実証 [2/2]
    技術広報のインターナル活用で、「両利きの経営」を加速せよ
    経営/企業
    2026/08/21

    技術広報のインターナル活用で、「両利きの経営」を加速せよ

    ・技術広報とは？自社の持つ「技術」についての企業コミュニケーション、特に対外情報発信のこと。技術部門と広報部門が連携し、自社技術を適切に対外発信することは、企業経営において非常に重要な意味を持ちます。本連載では、経営視点とアカデミズムの双方...

    中 憲仁

    連載「技術広報」のすすめ。自社の技術部門に“宝”埋まっていませんか？ [2/2]
    2026年8月のトレンドワード
    マーケティング
    2026/08/03

    2026年8月のトレンドワード

    AIが見落としがちな文脈を地図化する「コンテキスト・カートグラフィ」、サプライチェーンの先にある森林破壊リスクを可視化する「EUDR」、そして人との付き合いに潜むコストを映し出す「フレンドフレーション」。見えてくるのは、これまで曖昧だった価値や関係性、リスクを捉え直そうとする時代の潮流です。社会・ビジネス・テクノロジーの変化を映し出すキーワードを紹介します。

    45歳以上は、YouTubeで何を見ている？購買を促す3つの法則
    マーケティング
    2026/07/29

    45歳以上は、YouTubeで何を見ている？購買を促す3つの法則

    中高年の視聴が飛躍的に伸びているYouTube。45歳以上のミドルシニア層の購買意欲を高めるために必要なこととは？309チャンネルの分析から見えてきた、ミドルシニア攻略法を解説します。

    山川 綾, 佐野 智子

    人よりもAIと会話する方が好き！？生活者と生成AIの現在地
    インサイト/調査
    2026/07/24

    人よりもAIと会話する方が好き！？生活者と生成AIの現在地

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、2026年5月に実施した第12回「心が動く消費調査」の調査の中から、生活者のAIに対する意識に関する結果を通して、現代の生活者にとってAIはどんな存在になっているかを考察します。

    小野 江理子

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [39/40]
    LGBTQ+2026年調査～「わかったつもり」を超える鍵は、リアルな想像力
    社会課題
    2026/07/23

    LGBTQ+2026年調査～「わかったつもり」を超える鍵は、リアルな想像力

    電通が実施した「LGBTQ+調査2026」では、LGBTQ+当事者層の意識や経験に加え、非当事者層の意識や知識、行動についても分析しました。本連載では、最新の調査結果をさまざまな切り口から分析していきます。初回は「LGBTQ+調査2026」の主なトピックスを紹介します。

    森田 亮, 岸本 かほり

    連載LGBTQ＋調査2026 [1/1]
    「新聞メディア価値調査」からひもとく新聞の現在地
    マーケティング
    2026/07/22

    「新聞メディア価値調査」からひもとく新聞の現在地

    近年の新聞広告は、「リーチが縮小している」「読者の高齢化が進んでいる」といったメディア環境の変化に加え、ウェブメディアなどと比較して「効果を数値で可視化しづらい」と捉えられることも少なくありません。そのため、新聞が持つ本来の価値を十分に伝え...

    小安 雄一

    連載新聞メディアの6つの価値軸——共感・対話・拡散を生む「ANCHOR」の実証 [1/2]
    ヘルスケア・AIペルソナとの対話で発見する「感情」と「矛盾」
    マーケティング
    2026/07/22

    ヘルスケア・AIペルソナとの対話で発見する「感情」と「矛盾」

    本連載の第2回では、電通ヘルスケアチームの「ウェルネス1万人調査」（調査概要はこちら）を活用し、健康意識や健康行動の視点からグルーピングした8タイプの生活者の特徴をご紹介しました。クラスター分析は、「自分はどのタイプか？」を想像できたり、「...

    瀧澤 菜穂, 姜 婉清

    連載電通ヘルスケアチームが考える生活者の本音 [3/3]
    推しへの愛を仕事に昇華させる「女子オタクインサイト部」へようこそ！
    マーケティング
    2026/07/14

    推しへの愛を仕事に昇華させる「女子オタクインサイト部」へようこそ！

    「好きを力に仕事をする」をテーマに、社員の個人的な関心や情熱を起点に活動する、電通第2マーケティング局プロジェクト「BUKATSU」。自身の「推し活」から得たリアルなインサイトを武器に、マーケティング課題の解決に取り組む「女子オタクインサイト部」のメンバーは、自身の経験をどのように仕事へと昇華させているかを聞きました。

    間宮 萌由, 近藤 樺音, 土生田 夕香

    連載「好き」を力に～「BUKATSU」始めます！ [7/7]
    「結果」の消費から、「プロセス」の共創へ。Z世代が導く“クラフト型”スポーツのかたち
    インサイト/調査
    2026/07/06

    「結果」の消費から、「プロセス」の共創へ。Z世代が導く“クラフト型”スポーツのかたち

    電通若者研究部は、Z世代の学生と「ツギクル」ワークショップを実施。今回のテーマは、Z世代の学生が考える「次に来る“スポーツ”のかたち」です。AIをはじめとするテクノロジーによってスポーツの進化が進む中、若者たちのスポーツとの向き合い方がどう変化しているのかを探ります。

    大桐 拓海

    連載若者から見える半歩先の未来 [6/6]
    「行列をいとわない」のはどんな人？ 日本の消費者の「予定」と「予約」を考える
    インサイト/調査
    2026/06/30

    「行列をいとわない」のはどんな人？ 日本の消費者の「予定」と「予約」を考える

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、2025年11月に実施した第11回「心が動く消費調査」の調査結果に基づき、日本人の「予定」と「予約」にまつわるインサイトを読み解きます。

    松本 泰明

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築 [38/40]
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