電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、“子どもの心”を忘れない大人「キダルト（キッズ×アダルト）」と「平成女児ブーム」の関係性がテーマ。2025年11月に実施した第11回「心が動く消費調査」の調査結果と合わせて、玩具市場における消費行動の特徴をひもときます。
金沢 佑希人
「第10回 サステナブル・ブランド国際会議 2026 東京・丸の内」のセッション「デジタル時代のサステナブル・マーケティング― 消費者を『動かす』データ活用とコミュニケーション ―」の内容をご紹介します。
菅野 佐織, 髙津 尚子, 東海林 園子, 竹嶋 理恵, 菊池 奈穂子
AIが購買を代行する「エージェンティックコマース」や、あえて高カロリー・高糖質を楽しむ「ギルティ消費」など、生活者の購買行動や欲求に新しい潮流が生まれています。便利さや効率を求める動きが加速する一方で、感情や気分を満たすための消費にも注目が集まる時代。従来の“節約か消費か”“合理か感性か”といった単純な二項対立では捉えきれない変化が広がっています。いま押さえておきたいトレンドワード5選を紹介します。
なぜ令和の若者は、昭和を舞台にした恋愛ドラマにここまでときめいたのか。前編で見てきたように「波うららかに、めおと日和」は、最終回後もおかわり視聴され、名シーンの「キュン」が反復摂取され、さらには理想の結婚観議論にまで拡張していきました。作品から消費者の今の欲求を考察するDENTSU DESIRE DESIGN FUKAYOMIチームが、本ドラマから見えてきた、令和の恋愛観・価値観を探ります。
石川 柚里
電通は、国内電通グループ５社の横断組織として人的資本領域の成長を支援する「dentsu Japan Human Capital Growthセンター」と連携し、企業に勤める全国20～59歳の600人と経営層100人、ミドルマネジメント層200人の計900人を対象に、第3回「企業の変革に関する従業員意識調査」（調査期間：2025年11月20、21日）を実施した。
電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。本記事ではDDDが2025年11月に実施した第11回「心が動く消費調査」の分析結果を基に、「スポーツ」への関わり方と“欲望”との関係性について考察します。
加藤伶衣
これまで「情報メディア白書」は32年にわたって書籍として発行してきました。このたび、関係各社、各団体のご理解をいただき、広くメディア業界発展に寄与することを目的に電通のウェブサイト上で、新たに「情報メディア白書2026」として公開しました。...
森下 真理子, 電通メディアイノベーション・ラボ
次世代の自然に対する価値観を調査。大学生を対象に行った定量調査とワークショップとそこから見えてきたマルチウェルビーイング思考について紹介します。
澤井 有香, 森 由里佳, 栗坂 龍太郎, 田中 直樹
「波うららかに、めおと日和」を対象に、SNS投稿の分析ツール「Buzzビューーン！」データや番組調査データを分析。話数とともに投稿が増加し、おかわり視聴をしている様子や、原作や主題歌への関心の広がりなどの確認ができました。SNSを中心に話題となった本ドラマは、具体的に誰に、どのように観られていたのかを解説していきます。
白岩 佳子
2019年の電通報において、ジャパンブランド調査の結果を紹介しながら、「日本ファン（※）」とはどのような人々なのかを探る記事を掲載しました。※ジャパンブランド調査2019において「日本が好き」と回答した人あれから7年。コロナ禍を経て、当時以...
中里 桂
電通若者研究部は、現役大学生と未来の兆し発見プログラム「ツギクル」を実施。「次に来る○○のかたち」というテーマで大学生のレポートをもとに仮説の構築をしています。今回のテーマは、「次に来る“AIライフ”のかたち」です。さまざまな分野でAIが社会実装されていく中で、学生のAIとの向き合い方がどう変化していくのかを探ります。
山口 志歩
電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析（調査概要はこちら）。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝...
山田 茜
AIを活用して“見えないインサイト”を掘り起こすためのポイントや、腹落ちするインサイト見つけて戦略的なストーリーへと昇華させるヒントを紹介します。
信國 恵美, 西村 大吾郎
電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析。2025年11月に実施した第11回の調査結果に基づき、DDDの米谷彩加が転職とキャリアの幸福観の関係性について読み解きます。
米谷彩加
企業広報戦略研究所（電通PRコンサルティング内）は、「魅力度ブランディングモデルVer.3」を基に設計した「魅力度ブランド調査」を実施しました（詳細はこちら）。本調査は、生活者が企業のどのような活動や事実（ファクト）に魅力を感じ、どのように...
末次 祥行
【グローバル】加速するサステナビリティ＆サーキュラーエコノミー [34/34]
