アップルやサムスン電子など大手各社は、今年のディワリ（灯明祭）商戦で金色の製品を相次いで発売し、売り上げを順調に伸ばしている。

エコノミック・タイムズ（電子版）によると、アップルが11月に入って発売した最新モデル「iPhone 5s」では、ゴールドタイプが発売直後に完売。イーベイなどインターネットオークションサイトでは、販売価格を1万～1万5000㍓（約1万6000～2万4000円）上回る価格で取引されるほど人気が高い。
サムスンは10月29日に、本体が金色の2画面（二つ折りタイプ）スマートフォン（スマホ）「ギャラクシー・ゴールデン」を発売した。サムスンがインドで発売したスマホでは最高額にもかかわらず、売れ行きは予想を上回る水準だという。
サムスン・インディアで携帯電話部門のインド担当責任者を務めるビニート・タネジャ氏は、金色製品が人気を集める理由として「高級感があり目立つため、インドの消費者に対して絶大な訴求力がある」と指摘する。
ゴールドが人気なのは携帯電話だけではない。チョコレートでも、金色のパッケージが目を引くネスレの「アルピノ」が好調をキープ。フェレロの「フェレロ・ロシェ」なども上々の売れ行きを見せている。