マーケティング

2026/06/25

スポーツファンの熱量をビジネス成果へ。　DAZNと拓く新たなスポーツマーケティング

スポーツの視聴体験が多様化する中、ファンの行動や熱量がクライアントのマーケティング成果にどうつながっているのかを捉えることは難しくなっています。こうした課題に対し、DAZN、電通、電通デジタルは、人基点でスポーツファンの行動を可視化するマーケティング基盤「DAZN Open Marketing Engine 」を構築しました。本記事では、その背景や活用事例、今後の展望を聞きました。

野瀬大樹, 木村崇宏, 勝澤かりん, 針原千尋, 林航佑

マーケティング

2026/06/22

オリジナルフレームワークから学ぶ、Pinterest活用の定石

Pinterestの活用フレーム「4P📌（フォーピンズ）」をもとに、Pinterestならではのユニークなユーザー特性と広告活用のヒントをひもといていきます。

宇陀章二, 笠松かおり, 川畑勇介

Pinterestの活用最前線：プラットフォーム特性からクリエイティブTipsまで [2/2]

マーケティング

2026/06/22

第18回日本マーケティング大賞表彰式を開催。グランプリは「アネッサブラッシュオンパウダー」

グランプリに輝いたのは、資生堂ジャパンの「アネッサパーフェクトUV ブラッシュオンパウダー」。この取り組みは、「メイクの上から日焼け止めを塗り直す際に、メイクがよれてしまう」という多くの生活者が抱えるリアルな課題に着目。UVカット効果とメイクとしてのおしろい効果を1つの商品で両立させることに挑戦した点が、高く評価された。さ

マーケティング

2026/06/19

地域愛が生んだ佐賀の新名所！「キングダム読破堤」誕生の裏側

地域を愛し、地域の魅力を引き出して、地域を元気にしている「人」たちの意欲的な取り組みや、背景にある思いに迫る連載企画「地域愛に火をつけろ」。第1回は、メディアやSNSでも大きな話題を呼んでいる、「キングダム」（集英社刊）と佐賀県のコラボレーションプロジェクト「キングダム×（駆ける）佐賀県～佐賀の火を絶やすでないぞォ。～」（2026年1月～9月実施）について、佐賀県政策部広報広聴課サガプライズ！の池田匡孝さんと、電通九州のクリエイティブ・プランナーである山田大輝さん、中原貴文さんにお話を伺いました。

池田匡孝, 山田大輝 , 中原貴文

地域愛に火をつけろ [1/1]

マーケティング

2026/06/19

Amazon×SeenThisで実現する、ブランディングと購買の新・広告モデル

広告とECが急速に融合しつつある現在、動画広告が購買に直結する時代がすでにやってきている。その変化の中心にいるのが、北欧スウェーデン発のテクノロジー企業・SeenThis。とりわけ同社が持つアダプティブストリーミング技術は、静止画枠に動画を配信できるという独自性から、広告業界で大きな注目を集めている。

多数のメディアを束ねて、一つの「送客エンジン」に。BMWのクロスメディア戦略とは？

マーケティング

2026/06/17

多数のメディアを束ねて、一つの「送客エンジン」に。BMWのクロスメディア戦略とは？

2025年に実施された、電通×BMWの最新メディアプランニングをご紹介。多数のメディアを束ね、人流データも駆使しながら、一つの「送客エンジン」として機能させた施策の背景や内容、効果について、BMW Japanの友住彩香氏と電通の坂田仁志氏に話を聞きました。

友住彩香, 坂田仁志

マーケティング

2026/06/15

インドの中心で、日本アニメの可能性を考える。

世界的に注目されるマーケットのインドで、日本アニメイベント「Mela! Mela! Anime Japan!!」を企画した中心メンバーの一人、dentsu X Indiaの宮原明史氏に、日本のコンテンツIPの可能性や、日系企業のインド進出のポイントなどを語っていただきました。

宮原明史

日系クライアントの海外マーケット新規参入のヒント [3/3]

マーケティング

2026/06/11

AIを力に――マーケティングの新たな時代

この記事は、frogが運営するデザインジャーナル「Design Mind」に掲載されたコンテンツを、電通BXクリエイティブセンター岡田憲明氏の監修でお届けします。本記事では、AIがコンテンツ・サプライチェーン（※1）を変革し、マーケターの...

frog

frogが手掛けるデザインとイノベーションの現在・未来 [49/49]

【参加者募集】電通マクロミルインサイト×アイスタイル共催ウェビナー「AI・レビュー時代、ブランド・コスメ商品はどう選ばれるのか ―Z・ミレニアル・大人世代別生活者のデータから読み解く最新購買行動 ―」6月24、25日開催

【参加者募集】電通マクロミルインサイト×アイスタイル共催ウェビナー「AI・レビュー時代、ブランド・コスメ商品はどう選ばれるのか ―Z・ミレニアル・大人世代別生活者のデータから読み解く最新購買行動 ―」6月24、25日開催

電通マクロミルインサイトとアイスタイルは、6月24日（水）、25日（木）に共催するウェビナー「AI・レビュー時代、ブランド・コスメ商品はどう選ばれるのか ―Z・ミレニアル・大人世代別生活者のデータから読み解く最新購買行動 ―」の参加者を募集している。

オンライン (その他のオンラインツール)
[2026/06/23]

マーケティング

2026/06/09

AIは最適化を超えられるか。――鍵を握るのは「人のネットワーク」

電通グループ横断で各国のAIエキスパートを東京に集めた社内イベント「dentsu AI Meet-up」を実施しました。日本を含む15カ国・地域から、メディア、クリエイティブ、BX（ビジネストランスフォーメーション）など、さまざまな専門領域のAI人財約50人が参加。それぞれの取り組みや課題、ビジネスの可能性について議論を交わしました。

永尾裕司

マーケティング

2026/06/08

“環境にいい”だけでは動かない──消費者行動のリアルと企業の新戦略

「第10回サステナブル・ブランド国際会議 2026 東京・丸の内」のセッション「デジタル時代のサステナブル・マーケティング― 消費者を『動かす』データ活用とコミュニケーション ―」の内容をご紹介します。

菅野佐織, 髙津尚子, 東海林園子, 竹嶋理恵, 菊池奈穂子

【グローバル】加速するサステナビリティ＆サーキュラーエコノミー [34/34]

マーケティング

2026/06/05

電通グループ、「AI for Growth 3.0」を発表―AIによるマーケティング変革は「実装」フェーズへ

dentsu Japan（国内電通グループ）は、2026年5月25日、「AI for Growth 3.0」を発表した。これは、同グループが培ってきた実践知を組み込んだ専門AI群を、企業のマーケティング活動に本格的に「実装」するフェーズへの移行を示すものだ。東京・汐留の電通ホールで行われた発表会では、新たなマーケティングフレームワーク「PSDCA」や、それを実現する専門AIプロダクトシリーズ「AI for Growth Suite」などを公開。構想段階から具体的な実践段階へと進化する、同社のAI戦略の全貌が明らかになった。

マーケティング

2026/06/01

2026年6月のトレンドワード

AIが購買を代行する「エージェンティックコマース」や、あえて高カロリー・高糖質を楽しむ「ギルティ消費」など、生活者の購買行動や欲求に新しい潮流が生まれています。便利さや効率を求める動きが加速する一方で、感情や気分を満たすための消費にも注目が集まる時代。従来の“節約か消費か”“合理か感性か”といった単純な二項対立では捉えきれない変化が広がっています。いま押さえておきたいトレンドワード5選を紹介します。