マーケティング

ソーシャルアクションに必要なのは、理念を日常の企業活動に昇華させる力

広告電通賞 SDGs特別賞の選考委員長・金田晃一氏と選考委員・小国士朗氏に、企業のソーシャルアクションについて押さえておくべきポイントを、ご自身の経験も踏まえながら語っていただきます。

金田 晃一, 小国 士朗

サステナビリティ広告制作のヒントがここに！～広告電通賞 SDGs特別賞 [7/7]

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フランク・フェルテンズさん

電通・宮川裕による連載「マーケティングの世界の住人が、アートの世界を覗いてみた。」フランク・フェルテンズさんと1年半ぶりの再会となった。その間にフェルテンズさんは学芸部長にご昇格。フェルテンズさんをはじめとするスミソニアン協会 国立アジア美...

フランク・フェルテンズ, 野口 玲一, 宮川 裕

マーケティングの世界の住人が、アートの世界を覗いてみた。 [13/13]

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業績右肩上がりの丸亀製麺を支える、テレビ・デジタルの統合プランニングとは？

本連載では、高度化するテレビメディアについて、新たに登場しているサービスや、そのサービスを利用した広告主の事例を紹介。広告主のKPIや課題を踏まえて、どのようにテレビCMを活用していけばよいかをお伝えします。今回、お伝えするのは、トリドール...

江田 壮寿, 吉岡 俊祐, 山下 泰明

高度化テレビラボ～進化するプランニング・効果測定システム～ [5/5]

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業界ごとに求められる魅力は異なる！今、企業は「何を」伝えるべきか――。

生活者が企業のどのような活動や事実（ファクト）に魅力を感じ、それらがどのように伝わっているのかを解析することを目的に実施している「魅力度ブランド調査」。本調査は、企業広報戦略研究所（電通PRコンサルティング内）が開発した「魅力度ブランディン...

末次 祥行

ファクトにこだわる「魅力度ブランディングモデルVer.3」 [2/2]

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社会課題に詳しくない人を巻き込み、笑顔で取り組めるアクションの提案

第78回広告電通賞 SDGs特別賞の選考委員長・金田晃一氏と選考委員・小国士朗氏が、受賞作品を紹介しながら、今後、サステナビリティ広告に求められるポイントを語り合いました。

金田 晃一, 小国 士朗

サステナビリティ広告制作のヒントがここに！～広告電通賞 SDGs特別賞 [6/7]

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【参加者募集】Do! Solutions Webinar「人を動かすインサイトは、どう“育つ”のか？」2月19日開催

電通が運営する、ビジネス課題を解決する情報ポータルDo! Solutionsは、2月19日（木）に開催するウェビナー「AI時代に求められる思考の『型』 人を動かすインサイトは、どう“育つ”のか？」の参加者を募集している。

オンライン (Zoom)
[2026/02/16]

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「する・みる・ささえる」人たちのつながりを可視化したい

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。連載第2回は、アルペンスキーのパラリンピアンであり、電通のスポーツ未来研究所・所長の大日方邦子氏に、自身の競技人生を通して見えたスポーツの価値や、スポーツ未来研究所が目指す方向性について聞きました。

大日方 邦子

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」 [2/2]

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日本コカ･コーラ社が成果を上げた、効果的なテレビCMプランニングとは？

広告主のKPIや課題を踏まえて、どのようにテレビCMを活用していけば良いか。今回は、「リーチを予測し、広告枠のオンライン取引を行うサービス『スグリー』でCM枠を直前に買い足す」取り組みに挑戦して成果を収めた、日本コカ･コーラ社の事例を紹介します。

池田 哲也, 武井 裕亮, 瀧川 裕太

高度化テレビラボ～進化するプランニング・効果測定システム～ [4/5]

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“Go West Chapter Ⅱ” ～いざ、NRF EUROPE！（イギリス編）　

ヨーロッパではパリで初開催となったNRF EUROPE 2025の模様をお伝えしている本稿。前半のフランス編に続き、後半はイギリスの店舗や世界最大規模のソーシャル・デザインイベント：London Design Festival2025（以降LDF）の様子もお伝えします。併せて“欧州のリテール・コマースのいま”を少しでもご体感ください。

木村 仁昭

NRF2025 ～ポスト・コロナ時代における、リテール・コマース領域のパラダイムシフト [5/5]

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求める人財獲得に向け、インターンシップ開発で押さえるべきポイント

電通の採用ブランディングエキスパートのメンバーが、自社（電通）のブランディングを目的として実施したインターンシップについて紹介しながら、インターンシップ開発におけるポイントを解説します。

西井 美保子

採用ブランディングエキスパートの現場から。インターンシップ編 [2/2]

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70代はヘルステックに積極的!?1万人調査で見えた健康意識のリアル

「この商品のターゲットは健康意識が低めな人」とか、「●●さんは健康（美容）意識が高い」とか、仕事でもプライベートでも、その人の健康・美容に向き合う態度の高低を表現することがあると思います。ざっくりと人物像を把握するにはとても便利なのですが、...

瀧澤 菜穂

電通ヘルスケアチームが考える生活者の本音 [1/2]

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今、注目されるポジティブプラットフォーム「Pinterest」の価値とは？

ピンタレスト・ジャパン マネージングディレクター／日本代表の成田敬氏と、Pinterestと広告主とのパートナーシップを担う電通デジタルの松田健太郎氏が、Pinterestが今注目される理由や、他のSNSとは異なる使い方や特徴について語り合います。

成田 敬, 松田 健太郎

Pinterestの活用最前線：プラットフォーム特性からクリエイティブTipsまで [1/1]

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【参加者募集】Do! Solutions Webinar「ブランド価値を高める統合CRMの最前線」1月27日開催

電通が運営する、ビジネス課題を解決する情報ポータルDo! Solutionsは、１月27日（火）に開催するウェビナー「部門ごとの“分断”を乗り越える！　ブランド価値を高める統合CRMの最前線」の参加者を募集している。

オンライン (Zoom)
[2026/01/22]

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「ペルソナ」が、マーケティングを変える──dentsu persona hub 2.0が描く未来

広告配信やマーケティング施策において、よりターゲティング精度を高める手法として、需要が高まっているペルソナターゲティング。ペルソナターゲティングとは、クッキーや個人情報に頼らないさまざまなデータ群を用いて、ターゲット層の興味関心を事前に分析...

青木 亮, 奥村 龍太郎, 須藤 梓

クッキーレス時代にペルソナを描こう。 [2/2]

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FUKAYOMI人増加中！「未来の消費者は何を欲望するのか」読書会レポート

電通デザイアデザイン（DDD）は書籍「未来の消費者は何を欲望するのか―ヒット作品を読み解いて分かった6つの価値観変化―」（日経BP）をもとにUKAYOMIを実践する「読書会」を開催しました。本記事では、その模様と、プランニングの現場で発想力を強化するメソッドとしてのFUKAYOMIの可能性についてお伝えします。

小椋 尚太

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