マルコメは2月22日から、即席味噌汁「カワイイ味噌汁 原宿味」を全国のコンビニエンスストアなどで発売。それを記念して、ウェブCMの公開や、「カワイイ 味噌カフェ」のオープンなどの展開を開始した。
外国人観光客には1杯無料で振る舞われた
同商品は日本独自の文化“HARAJUKU CULTURE”を国内外に発信するアソビシステムとコラボレーションし、2015年9月から取り組んできた“これまでにない新しい味噌汁”共同開発プロジェクトから生まれたもので「MISO KAWAII」（みそかわいい）をテーマにしている。味は、2015年12月に東京･原宿に期間限定でプレオープンしていた味噌汁スタンド「カワイイ味噌汁屋さん」（http://misokawaii.jp/news08.html）で好評だった「味噌ナツメ味」を採用。やさしい甘味の糀（こうじ）みそにうま味調味料を使わず、各種のだしなどを加えた。具材は「初代マルコメちゃんオーディション」（http://misokawaii.jp/news07.html）で特別審査員を務めたモデルの三戸なつめさんが選んだ、KAWAIIかまぼこやハート形の麩などが入っている。
同商品の発売を記念して2月29日から、ウェブCM「世界初カワイイ味噌汁 Definition of Japanese Kawaii」をYouTube マルコメ公式チャンネルで公開している。
日本が世界に誇る価値観「カワイイ」の定義に迫る動画で、カワイイについて考える少女を中心に「カワイイカルチャー」の歴史やイメージが次々に映し出される。日本の食を古くから支えてきた「味噌汁」と「カワイイ」が合体すると？を考察するムービーだ。
プロジェクト公式サイト（http://misokawaii.jp/）でも動画を公開している。
「カワイイ 味噌カフェ」の展開イメージ
また、3月2～15日の期間限定で、東京の渋谷ロフトに「カワイイ 味噌カフェ」をオープンした。新商品の販売や試飲、これまでのプロジェクトムービー上映などを行う。
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