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『新シニア市場攻略のカギはモラトリアムおじさんだ!』刊行

    2017/02/09

    『新シニア市場攻略のカギはモラトリアムおじさんだ!』刊行

    ビデオリサーチひと研究所は、書籍『新シニア市場攻略のカギはモラトリアムおじさんだ!』(編著:ビデオリサーチひと研究所)を2月9日、ダイヤモンド社から出版した。

                                               四六判・並製、208ページ、1400円+税、ISBN:978-4-478-10198-8

     

    世界トップの少子高齢社会の日本で、攻略が難しいともいわれるシニアマーケティング。同書では、価値観などをベースに多様化するシニアを6タイプにセグメンテーションし、それぞれのペルソナ(人物像)と彼らに対するアプローチのヒントについて解説している。

    6タイプの中での比率が3割と最も高いターゲットである「セカンドモラトリアム」。特に男性の「モラトリアムおじさん」にフォーカスを当て、その攻略法について詳細に述べている。

    モラトリアムおじさんとは、要するに「普通の人」。変化や刺激に親和性を持っていながら積極性に欠け、目立った動きを見せていない。その分ポテンシャルが高い最有望市場と捉えている。モラトリアムおじさんの心のゲートを開く6個のキーワードにも注目だ。