ビデオリサーチひと研究所は、書籍『新シニア市場攻略のカギはモラトリアムおじさんだ！』（編著：ビデオリサーチひと研究所）を2月9日、ダイヤモンド社から出版した。

世界トップの少子高齢社会の日本で、攻略が難しいともいわれるシニアマーケティング。同書では、価値観などをベースに多様化するシニアを6タイプにセグメンテーションし、それぞれのペルソナ（人物像）と彼らに対するアプローチのヒントについて解説している。

6タイプの中での比率が3割と最も高いターゲットである「セカンドモラトリアム」。特に男性の「モラトリアムおじさん」にフォーカスを当て、その攻略法について詳細に述べている。

モラトリアムおじさんとは、要するに「普通の人」。変化や刺激に親和性を持っていながら積極性に欠け、目立った動きを見せていない。その分ポテンシャルが高い最有望市場と捉えている。モラトリアムおじさんの心のゲートを開く6個のキーワードにも注目だ。