米国では視聴者の細分化やストリーミング配信の普及といった逆風下で、2013年も新たなケーブルテレビチャンネルが続々誕生した。アド・エージ誌は14年に注目すべきチャンネルとして8局を紹介している。

'Knife Fight' on Esquire Network

一つ目は9月に参入したNBCユニバーサル傘下のエスクワイア（Esquire）ネットワーク。比較的手薄とされる男性層、特に都市部の高所得や高学歴層をターゲットとし、スポーツ番組以外で男性へのリーチを狙う広告主の新たな選択肢となった。料理対決番組「Knife Fight」などのリアリティー番組や生活スタイル番組を放送している。

 

Katie Nolan on Fox Sports 1 's 'Crowd Goes Wild'

8月に誕生したFOXスポーツ1（FS1）は、ESPN以外の選択肢として広告主が待望してきたスポーツチャンネル。有力コンテンツの不足などから低迷し、第3四半期のプライムタイム視聴者数は平均30万人弱にとどまったが、番組編成の充実に伴って巻き返しつつあり、14年にはスーパーボウル放送権がFOXに回ることが追い風となりそうだ。

 

Diddy and Time Warner Cable promote his new Revolt network	'Buffy the Vampire Slayer,' coming to Pivot in January

その他のチャンネルは、ラップ系音楽プロデューサーのショーン・コムズ氏が手掛けるミレニアル世代向けMTVチャンネルのリボルト（Revolt）、同世代をターゲットとしつつも社会的意識に訴えるピボット（Pivot）、8月にスタートしたアルジャジーラ・アメリカ、10月にABCとユニビジョンが立ち上げたニュース/ライフスタイル主体のフュージョン（Fusion）、FOXネットワークが9月に始動させた若年向けコメディー番組主体のFXX、さらにメキシコ系映画監督ロバート・ロドリゲス氏が12月半ばに放送を開始したばかりのエル・レイ（El Rey）。

'America Tonight' on Al Jazeera America

うちアルジャジーラはプライムタイム視聴者数の低迷（平均約1万8000人）や広告主の消極姿勢で苦戦したが、今後はタイム・ワーナー・ケーブルとの契約を通じて大都市部で視聴可能世帯数を増やす見込み。FXXは大人向けドラマ主体の親会社とすみ分け、11月には「ザ・シンプソンズ」の独占ケーブル放送権を取得した。

 

新チャンネルを軌道に乗せるまでの道のりは険しいものの、14年もWWEネットワークやカレッジスポーツのSECネットワークを含む複数チャンネルが新たに誕生する見通しという。

詳細はAdAge→ http://bit.ly/18OLBye
New TV Networks Scorecard: Eight Cable Channels to Watch in 2014
Streaming Competition, Pressure on Fees Hasn't Dissuaded New Entries