東京のJR新橋駅前のSL広場では、新聞社の号外を待ちわびる群衆が詰め掛ける中、日本コカ･コーラが新元号のラベルをまとったコカ･コーラボトルのサンプリングを実施した。
同社は、新たな時代の幕開けを象徴する新元号発表日に、急きょ2000本を製作し配布したもの。

元号発表と同時に、都内でラベルをデザイン･印刷。完成したラベルはバイク便で新橋へ運搬し、手作業でラベルを貼る特別体制で、元号が発表された約1時間半後にはサンプリングを開始。新聞号外に劣らぬスピード感を実現した。
マーケティング本部 IMCシニアマネージャーの塩田悠二氏は、今回の企画について「これまでも、日常はもちろん、カウントダウンやクリスマスなどの祭日や季節のイベント、オリンピックやサッカーワールドカップでの日本代表の活躍など、日本全体がお祝いムードに包まれる時を盛り上げ、大切な人たちとコカ･コーラで乾杯することを提案してきた。今回、新元号発表の特別な瞬間をコカ･コーラで祝えないかと考えた」とコメントした。

サンプリング場所にはすぐに大行列ができ、約1時間で配布は終了した。
特別なボトルを手にした人たちは「発表は見られなかったが、ボトルをもらえてうれしい。会社や家で自慢する」「号外は無理だったが、コカ･コーラの方がうれしい」などと笑みを見せ、早速その場で飲んだ人は「やっぱり爽やか。新元号の味がする」と特別な日を楽しんでいた。

同社は当日の午後11時59分まで、新元号ボトルが当たるツイッターキャンペーンを実施した。コカ･コーラ公式ツイッターアカウントからツイートされる「#コカコーラ」「#新元号」「#令和」がついた対象投稿をリツイートすると、抽選で100人に新元号ボトルを、5月1日の新元号施行前にプレゼントする。