花王は4月1日、衣料用の濃縮液体洗剤「アタックZERO（ゼロ）」を発売した。

同社が独自に研究開発した洗浄基剤「バイオIOS」を主成分にした第1弾商品で、アタック史上最高の洗浄力が特長。
同日、発売を記念し、東京･中央区のベルサール汐留で発表会を開いた。

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冒頭、ファブリックケア事業部の中尾良雄部長は「昨今の洗濯事情を背景に、“汚れを落としきること”に注力した。高い洗浄力の“バイオIOS”を開発し、落ちにくい汚れゼロ･生乾き臭ゼロ･洗剤残りゼロと3つのゼロを実現した」と説明。
新商品は、通常の洗濯機用洗剤の他、ドラム式専用商品を初導入。片手で押すだけで簡単に計量でき、そのまま洗剤を注げる新形状の「ワンハンドプッシュ」をラインナップに加えた。
また、1987年の発売から30年以上になるアタックシリーズが“引き続き愛されるブランドであるように”と願いを込めて、今回ロゴマークを一新したことも紹介。「新しいアタックの価値をさらに上げていきた」と語った。

CMキャラクターには松坂桃李さん、菅田将暉さん、賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さんと豪華俳優陣5人を起用。洗濯をこよなく愛する5人が社会人サークル「＃洗濯愛してる会」を結成し、新商品の魅了を熱弁するストーリーが展開される。

ステージには、CMで着用した衣装の5人が登場し、新商品と従来品の洗浄力比較実験を行った。“実験大好き科学マニア”というキャラクターを演じた賀来さんが汚れた布を洗浄していくと、一同「おお！」「すごい」と目を丸くした。松坂さんは「この時期は撮影現場でもTシャツを着ることが多い。これだけ洗浄力が高いと助かりますね」と話した。