日本新聞協会は10月20日、第63回「新聞広告の日」記念式典を東京・千代田区で開催し、第40回「新聞広告賞」の贈賞式を行った。大賞は、アウトソーシングテクノロジーの「会えなくても、一生同期だ 2020.4.1」。

コロナ禍で入社式がリモート開催となり、同期と顔を合わせることなくスタートを切る新入社員。彼らに向け、アウトソーシングテクノロジーは新聞広告を中心に企画を展開した。「会えなくても、一生同期だ」をキャッチコピーに、SNSやメールで集めた新入社員からのメッセージをモザイクアートにして掲載、ウェブ動画へつなげた。期待と不安が最も高まる入社当日の新聞広告を、同期社員が一堂に会する場と見立て、エールやメッセージを送り合う一生に一度の機会とした広告活動だ。社内外の新社会人を勇気づけ、多くの読者の感動を呼ぶとともに、新聞広告の伝達力の強さと新たな活用法を示したことが高く評価された。

新聞広告賞は、新聞広告の新しい可能性を開拓した広告活動を顕彰し、新聞と広告の発展に資することを目的に、1981年に創設。広告主と新聞社企画の2部門がある。

今回は、広告主部門331作品、新聞社企画・マーケティング部門69作品（単独企画67作品、共同企画2作品）の計400作品の応募があり、大賞1作品と、両部門から新聞広告賞各5作品を選出。また、広告主が対象の優秀賞15作品と、新聞社が対象の奨励賞6作品を選んだ。

受賞作品は次の通り。
 

［新聞広告大賞］

◇会えなくても、一生同期だ 2020.4.1
　アウトソーシングテクノロジー

［広告主部門 新聞広告賞］５作品（広告主名50音順）

◇Fate/Grand Order 5 th Anniversary ～under the same sky～
　アニプレックス

◇恋人は和解しました。
　石屋製菓

◇早く会いたいけん、今は帰らんでいいけんね。
　早く会いたいけぇ、今は帰らんでいいけぇね。
　島根県

◇わたしは、私。2020
　そごう・西武

◇「君の名は。」地上波放送告知 瀧と三葉が出会う新聞広告
　テレビ朝日

［新聞社企画・マーケティング部門 新聞広告賞］５作品（新聞協会会員名簿順）

◇新聞広告の日プロジェクト 朝日新聞社×左ききのエレン Powered by JINS
　朝日新聞東京本社 メディアビジネス局

◇NIKKEI全国社歌コンテスト
　日本経済新聞社 メディアビジネス

◇シャンシャンが家にくる日
　東京新聞 広告局

◇「WE’REガタ店サポーター」企画
　新潟日報社 広告局

◇桃太郎外伝 鬼詣 岡山見聞録
　山陽新聞社 営業局

［広告主部門 優秀賞］15作品（広告主名50音順）

◇防災食ガイドブック
　味の素

◇＃面と向かえないけど伝えたい
　クドウナオヤ

◇裸の伊右衛門
　サントリーホールディングス

◇2020年正月広告
　集英社

◇映画『キネマの神様』
　松竹

◇読めない新聞広告
　大日本除虫菊

◇八村塁 等身大広告
　日清食品ホールディングス

◇明日もまた、パルコ前で待っとるけん。
　パルコ

◇創立80周年事業 物語のある街へ
　明屋書店

◇ドラえもん STAY HOME PROJECT「ドラえもんからのメッセージ」
　藤子・F・不二雄プロ

◇別府市民11万7000人のテイクアウトプロジェクト ＃別府エール飯
　別府市

◇ミネルヴァ 日本評伝選200冊
　ミネルヴァ書房

◇あの日を忘れない。
　ヤフー

◇LUX Social Damage Care Project
　ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング

◇立命館から、アメリカ大統領を。
　立命館

［新聞社企画・マーケティング部門 奨励賞］6作品（新聞協会会員名簿順）

◇みんなで一緒に盛り上げよう！ SMS2020×雪ミク プロジェクト
　北海道新聞社 営業局

◇#ThankYouFromKAMAISHI
　岩手日報社 広告事業局

◇秋田活性化中学生選手権
　秋田魁新報社 営業局

◇TEAM STOP TOCHIGI
　下野新聞社 営業局

◇NAGANO SDGs PROJECT
　信濃毎日新聞社 広告局

◇八村塁応援プロジェクト
　北日本新聞社 営業局