電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN」と電通マクロミルインサイトは、2月12日（水）に行う共催ウェビナー「脱デモグラ時代のマーケティングを『欲望』の観点から考える」の参加者を募集している。

DENTSU DESIRE DESIGNでは、マーケティングの重要課題である「需要創出」において消費者の「欲望（Desire）」が重要と考え、消費における欲望をあぶり出す「心が動く消費調査」を電通マクロミルインサイトとともに定期的に実施。心が動く消費やそのドライバーとなる「11欲望（Desire）」、心が動く消費の好循環について定点観測している。

本ウェビナーでは、2024年11月の最新調査結果や、消費の好循環メカニズムに関する分析結果、ならびに「欲望分析」「広告配信」「クリエイティブ制作」「効果検証」を一気通貫で提供可能な「DESIRE Targeting」の紹介を通し、潜在層の心にターゲティングして需要を創造する「欲望観点でのマーケティング」の重要性を解説する。

【概要】
日時：2月12日（水）14：00～15：00
形式：オンライン（Zoom）
費用：無料
主催：DENTSU DESIRE DESIGN、電通マクロミルインサイト

■参加登録・ウェビナー詳細はこちらから
 

【本ウェビナーの対象者】
・現状のマーケティング戦略に課題を感じているマーケティング担当者
・行動データやでデモグラによるターゲティングに限界を感じている方
・潜在層へのアプローチや需要創出にお悩みの方
・イマドキの消費者心理や行動の深い理解を求めている方
・プロモーション施策の幅を広げたい方

【登壇者プロフィール】

高見憲
電通 DENTSU DESIRE DESIGN 部長
プランナー、ディレクターとして各種キャンペーン企画、新商品開発、およびそのローンチ／ブランディングを多数手がける。現在はCX領域を起点とした統合プランニングに重点的に取り組んでいる。

立木学之
電通 DENTSU DESIRE DESIGN 主任研究員
入社以来、リサーチを長年扱い、定量・定性・多変量解析などの業務経験が豊富。営業部門で自動車メーカーの企業広告と中期コミュニケーション戦略策定などに従事し、電通総研では「日本の広告費」を担当。2016年に電通デジタルへ出向し、多くのクライアントのデジタル広告配信をリード。2019年にメディアイノベーションラボ、2020年以降に未来予測支援ラボ、未来事業創研、SPORT TECH TOKYO、DENTSU DESIRE DESIGNなどのプロジェクトに参画。著書：「情報メディア白書2012-2015」（ダイヤモンド社、共著）

工藤玲
電通マクロミルインサイト 人と生活研究所 リサーチャー
金融機関系シンクタンク・事業会社のリサーチ部署を経て、電通マクロミルインサイトに入社。“人”を基点に、インサイトやトレンドに関するメソッド開発や、情報発信していく窓口「人と生活研究所」所属。住宅、家電、日用品、飲食サービスなど、幅広い領域のコミュニケーションプランニングやPDCAサイクルの構築支援といったクライアントワークの他、欲望（Desire）視点から消費者インサイト研究とソリューション開発を行うDENTSUDESIRE DESIGNへ参画、α世代の研究などに従事。

柴田 理成
電通マクロミルインサイト マーケティング推進部 リサーチャー
製薬会社、外資系広告会社メディアプランナー兼アナリスト、マーケコンサルを経て電通マクロミルインサイトに入社。消費財（FMCG・お酒・ファッションなど）、耐久消費財（自動車）、サービス（映画産業）など多岐にわたるクライアントを担当。ベーシックなリサーチだけでなく、多変量解析を含む統計解析、グローバル調査、非アスキング領域調査などにも従事。