第18回 日本マーケティング大賞 表彰式を開催。グランプリは「アネッサ ブラッシュオンパウダー」

日本マーケティング協会（JMA）は6月12日、「第18回日本マーケティング大賞」の表彰式を開催した。日本マーケティング大賞は、社会に新しい需要を創出し、市場を活性化するとともに、人々や社会に前向きな変化をもたらした優れたマーケティング活動をたたえるものである。

今回から、同賞が長期的に社会に根付いていく存在となることを目指してロゴマークのデザインを刷新した。さらに、一般公募制を新たに導入し、日本マーケティング協会の会員・非会員を問わず幅広い組織からのエントリーを募集。その結果、昨年比約30%増となる126件の応募が集まった。その中からグランプリ1件、準グランプリ1件、奨励賞5件、地域賞3件の計10件が選出された。

選考委員長の砂間裕之氏（毎日新聞社 取締役）は、今年の応募の傾向について「社会課題の解決、あるいは持続可能社会の実現をテーマとしたプロジェクトが目立った。今後は単に『商品を売る』というだけでなく、社会課題の解決や地球環境の保護なども含めてマーケティングを行うことが、消費者の共感を呼ぶものにつながっていくのでは」と、これからのマーケティングのあり方についても言及した。

グランプリに輝いたのは、資生堂ジャパンの「アネッサ パーフェクトUV ブラッシュオンパウダー」。この取り組みは、「メイクの上から日焼け止めを塗り直す際に、メイクがよれてしまう」という多くの生活者が抱えるリアルな課題に着目。UVカット効果とメイクとしてのおしろい効果を1つの商品で両立させることに挑戦した点が、高く評価された。さらに砂間氏は、大手ドラッグストアチェーンであるマツキヨココカラ＆カンパニーとの共同企画による限定販売を行った点に対して「日常消費財のマーケティングに1つの示唆を与えるものである」と話した。

受賞を受け、資生堂ジャパンの伊藤成彦氏は「生活者の方々のリアルな『諦め』のインサイトに寄り添うことを大切にしながら、新しい使用習慣の創造と定着を目指しました。プロジェクトメンバー全員の情熱があったからこそ、このような成果に結びついたと捉えています。今後も新しい価値創造とマーケティングという2つの力で、よりよい世界を目指していきたい」と語った。

準グランプリを受賞したのは、ユニ・チャームの使用済み紙おむつを“使い捨て”から“循環資源”へ転換するプロジェクト「RefF（Recycle for the Future、リーフ）」。世界初のオゾン処理による水平リサイクル技術により、紙おむつや紙粘土など、使用済み紙おむつの素材を再活用した多様な商品を展開するという、サーキュラーエコノミーを具現化した取り組みだ。

ユニ・チャームの八木亮子氏は、地元住民や自治体、数多くの企業パートナーとともに広げてきた活動であることを示し、「この受賞を励みに、マーケティングの力でRefFプロジェクトにご参加いただける方をどんどん増やしていきたい」と今後への意欲を示した。

受賞一覧
【グランプリ】
総合的に周到なマーケティング計画のもと、市場へのインパクト、独自性、ブランド定着性など、目覚ましい成果を上げたプロジェクトが選出
●UVの塗り直し問題に終止符 アネッサブラッシュオンパウダー／資生堂ジャパン

【準グランプリ】
グランプリに準じる成果を上げたプロジェクトが選出
● 世界初・紙おむつ水平リサイクル「RefF（リーフ）」／ユニ・チャーム

【奨励賞】
独自性や先行性、社会課題解決性、新しいマーケティングの芽など、規模は小さいながらもキラリと光るマーケティング・プロジェクトが選出
●“命を守る”マーケティング：能登半島地震と歩む石川県庁の2年／石川県
●機運のV字回復を実現し社会現象化「大阪・関西万博」／2025年日本国際博覧会協会・電通JV
●熱中症予防ゼリー「ゼネコンがつくったしおゼリー」／三和建設
●ラ コリーナ近江八幡／たねや・クラブハリエ
●「VARONマスターズブレンド」新発売／サントリーウエルネス

【地域賞】
地域の特徴を生かし、地域活性化に資する優れたマーケティング・プロジェクトが選出
●大阪女学院大学・短期大学　やかましい女性を大阪から世界に／大阪女学院（関西地区）
●Iʼm UWABAKI PROJECT／ムーンスター（九州地区）
●「今一番よみきかせたい絵本」を選ぶみんなのよみきかせ絵本大賞／みんなのよみきかせ絵本大賞実行委員会（北海道地区）

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