「Spotify Hits Japan 2026」開催、三菱地所の「フレー！フレー！就活生」がグランプリ受賞

世界で7億8800万人以上が利用するオーディオストリーミングサービス Spotifyは、11月5日（木）、音の力で人とブランドをつなぐ革新的な広告・クリエイティブをたたえるアワード「Spotify Hits Japan 2026」を開催し、各部門の受賞作品を発表した。

3回目の開催となる今年、日本上陸10周年を迎えたSpotifyは、これまで共に音声広告の可能性を切り拓いてきたブランド、広告会社、クリエイターへの感謝を込めて、「Thank You for the Hits. Let's Make the Next.（10年分の感謝を、次のHitsへ）」をテーマに掲げた。4部門・20のファイナリスト作品の中から、リスナーの生活文脈に深く入り込み、心に響く音声体験を生み出した作品が選ばれた。

【受賞概要】
2026年の「Spotify Hits」では、ブランド課題に対して革新的な方法で音声を活用し、ユーザーとの新たな接点を生み出したキャンペーンが多数選出された。グランプリ「Spotify Mic Drop」部門を含む、全5部門で音の持つ可能性を最大限に生かしたクリエイティブが表彰された。

【各部門の受賞企業紹介】
Spotify Mic Drop（グランプリ）部門
フレー！フレー！就活生
広告主：三菱地所
企画・制作：電通・電通クリエイティブピクチャーズ
面接前の不安を音楽で和らげる就活生に寄り添い、丸の内の街全体からエールを届ける三菱地所のキャンペーン。Spotifyの音声広告では、就活経験者や社員の実体験をもとに、数多くの就活生を見守ってきた街の視点で応援のメッセージを伝えた。街中の屋外広告やカフェの「就活生割」とも連動し、耳と目、街で過ごす時間を通じて応援を実感できる体験を設計。丸の内のあたたかさを伝え、就活生の一歩を後押した。

Ear Candy（ベスト・イマーシブ・オーディオ・キャンペーン）部門
ALLIE 凹凸補整フィルターUV 2026年夏訴求
広告主：カネボウ化粧品／花王
企画・制作：博報堂
日やけ止め「ALLIE 凹凸補整フィルターUV」の特長を、音の演出で直感的に伝える音声広告。「蛍の光」を一定の音程で歌い、肌の凹凸をフラットに補整する特長を表現。朝夕の生活場面に合わせた配信と、音楽の合間に思わず耳を傾ける意外性によって、商品への理解を深めるコミュニケーションを展開した。

Seized the Moment（ベスト・モーメント・キャンペーン）部門
おなか目覚まし
広告主：味の素
企画・制作：博報堂・ヒッツコーポレーション
若者の朝食抜き問題に対して、無機質な目覚まし音が朝の気持ちいい目覚めと空腹を邪魔しているのではと考え、朝食を食べたくなる音で起こすことにチャレンジ。卵焼きや味噌汁をつくる調理音を、目覚ましアラームにした。Spotifyでは、アーティストページを活用し、アラームを楽曲のように試聴できる仕組みを構築。さらに音声広告では、調理音を告知しつつ目覚ましアラームの設定方法を届けた。配信は、起床時間の朝帯と目覚ましをセットする夜帯にすることで、朝食を食べたくなる気持ちを呼び起こした。

For the Fans（ベスト・オーディエンス・ストラテジー・キャンペーン）部門
C1000『ごきげんも～っと 続くらしー！』on Spotify
広告主：ハウスウェルネスフーズ
企画・制作：電通・電通クリエイティブピクチャーズ
若年層が日常の中でC1000を手に取るきっかけをつくる音声広告。無理なく自分を整えたいという気持ちに着目し、「ごきげんも～っと続くらしー！」のメッセージを展開した。M!LK・塩﨑太智さんの明るい声と軽快な関西弁を生かし、曲の合間にふらっと現れる友人のように語りかける演出を採用。親しみやすい歌とテンポのよい表現を通じて、一人一人の音楽を聴く時間に寄り添い、ブランドを身近に感じられる接点をつくった。

Future Hitmakers（ベスト・イノベーティブ・アイディア）部門
Future Hitmakers（最優秀賞）：気分そのまま、検索ワードに
電通デジタル／藤田康平 畠山龍 関川龍宝
「音楽は聴きたいけれど、曲を選ぶことに疲れたくない」という若年層の心理に着目した音声広告企画。取調室を舞台に「正直に言え！」というおなじみの台詞をフックとして、今の気分をそのまま検索すれば、自分に合ったプレイリストに出会えることをユーモラスに伝えた。通勤中や帰り道、眠れない夜など、日常の気分をSpotifyを開くきっかけへと転換。音楽を選ぶ負担を軽くし、日々の利用を促すことを目指した。

Runner Up（優秀賞）：セミ恋
Hakuhodo DY ONE／米谷真桜 小綿麻耶 大槻果穂 吉川直人
セミを主人公に、7日間の恋を描く「耳で聴く恋愛リアリティショー」という音声広告企画。夏になじみのある鳴き声と、音声ならではの想像力を生かし、リスナーに新たなときめきを届けた。全3～4話を順番に届ける配信を想定し、各話を続きが気になる場面で終えることで、次の広告への期待を喚起。ポッドキャストでのアーカイブ展開も構想し、物語の続きを楽しみにSpotifyを再び開きたくなる体験を提案した。

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