メディアの多様化によって生活者の情報取得行動が大きく変化した今、新聞メディアはどのような価値や役割を担っているのか――。そうした課題感のもと電通が実施した「新聞メディアの価値調査（以下、ANCHOR調査）」。本調査の特徴は、「新聞（紙）」だ...
齋藤仁, 中野雅弘, 小安 雄一
近年の新聞広告は、「リーチが縮小している」「読者の高齢化が進んでいる」といったメディア環境の変化に加え、ウェブメディアなどと比較して「効果を数値で可視化しづらい」と捉えられることも少なくありません。そのため、新聞が持つ本来の価値を十分に伝え...
小安 雄一
新聞メディアの6つの価値軸——共感・対話・拡散を生む「ANCHOR」の実証 [2/2]
