電通の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は、エクスペリエンシャル・マーケティング領域で市場をリードする南アフリカの広告会社「Crimson Room Communications Proprietary Limited」（本社：ヨハネスブルク市、以下「クリムゾン・ルーム社」）の株式60%を同社株主から取得することで合意した。

エクスペリエンシャル・マーケティングとは、商品やサービスを実際に体験できるイベントを通して、ブランドに対する消費者の認知度・好意度を高めていくマーケティング手法。理性と情緒の両面からエンゲージメントを高めることで、好意的な口コミ（バズ）やソーシャルメディアでの拡散を促し、コミュニケーションの好循環を生み出す。

2005年に設立されたクリムゾン・ルーム社は、設立当初からこの領域に重きを置いたビジネスを展開しており、来店や購買に結び付ける同社の各種ソリューション施策は、顧客から高い評価を得ている。

電通グループはこれまで、南アフリカにおいてはCarat（カラ）、Vizeum（ビジウム）、Isobar（アイソバー）、iProspect（アイプロスペクト）、Posterscope（ポスタースコープ）のブランド各社を通してマス、デジタル、OOH（屋外）などの広告コミュニケーション・サービスを提供してきた。今回の買収により、新たにエクスペリエンシャル・マーケティングやプロモーション、PR領域のサービスが加わるため、グループとしてフルサービスを提供していくことが可能になる。なお、今後は、クリムゾン・ルーム社をOOH広告を専門的に取り扱うPosterscopeに統合させた上で、電通グループが世界展開しているエクスペリエンシャル・マーケティングの専門ブランド「psLIVE（ピーエスライブ）」の南アフリカ拠点として機能させていく予定。

【クリムゾン・ルーム社の概要】
社　　名　　　  ：Crimson Room Communications Proprietary Limited
本社所在地　 ：南アフリカ・ヨハネスブルク市
設　　立　　　  ：2005年8月（2014年5月に現在の社名に改称）
株主構成　　  ：・電通イージス・ネットワーク　　60％（取得後）
　　　　　　　　　  ・クリムゾン・ルーム社経営幹部　40％
売上総利益   ：約1.8億円（2013年12月期）
代 表 者        ：Philippa Viljoen (創業者兼クリエーティブ責任者）
従業員数       ：14名
事業内容       ：エクスペリエンシャル・マーケティング事業

電通ニュースリリース
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2014/0815-003801.html