森永製菓は、1964年に発売した「森永ハイクラウンチョコレート」の発売50周年を記念して、JR東京駅 GRANSTA（グランスタ）に期間限定（10月27日～12月7日）の店舗「Hi-CROWN 2 Tsubo（ふたつぼ）Shop」をオープンした。ハイクラウンは1964年、チョコレートが50円だった時代に、70円という価格設定だったが、選ばれた原料とこだわりの製法で多くの人に支持された。

 

 “ふたつぼ”の名称は、創業者･森永太一郎が最初に設けた菓子工場の広さにちなんで命名され、ショップの販売スペースを２坪で構成。店舗は、当時商品を積んで売り歩いた“箱車（はこぐるま）”のイメージでデザインした。同企画は、同社が4月にスタートさせた「Okashinnovation（オカシノベーション）プロジェクト」第2弾。菓子の新たな価値を発掘、啓発することを目的にしている。
（第1弾記事：宇宙発！？学びたくなるおかし。）

 

初日のオープニングセレモニーで、新井徹社長は「新商品にはチョコレートメーカーとしての思いのたけを込めた。商品を賞味いただき、これからも愛してほしい」とあいさつした。店舗では発売当初のレシピを基に、これまでの技術を駆使しリニューアルした「ハイクラウン50周年アニバーサリー」や「ハイクラウンロリポップ」などを販売する。

また創業者が佐賀県出身であることから、有田焼特別パッケージの数量限定や受注生産のコラボ商品も販売する。佐賀県の坂井浩毅副知事は「コラボすることで、森永と県両者の歴史･伝統･文化･技術が感じられるものになった」と述べた。

東京駅をモチーフにした有田焼や佐賀県産の食材を使ったコラボ商品

 

ハイクラウン特設サイト：morinaga.co.jp/special_campaign/141027