日本産食材の経験者に対して、経験した食材別に購入目的を聞きました。ほとんどの食材で「自宅用／日常使い」として使われていますが、ものによっては「自分へのご褒美」や「贈答用」など、特別な場面で使われている割合も高くなっています。

昨年の調査において、全体では「自分へのご褒美」が最もスコアが高かった日本酒ですが、今年は「自宅用／日常使い」をしている人の方が多くなっています。地域別に昨年のスコアと比較すると欧米で日本酒を「自宅用／日常使い」している人が増えており、世界各国で日本酒が特別な飲み物から普段使いの飲み物になりつつあることをうかがわせます。

＜ジャパンブランド調査2015の概要＞

●目的：日本の食や観光、製品など「ジャパンブランド」全般に関する海外消費者の意識と実態を把握し、企業のマーケティング活動を支援。
●対象エリア：20カ国・地域
中国（北京、上海）、香港、韓国、台湾、インド、シンガポール、タイ、インドネシア、マレーシア、ベトナム、フィリピン、オーストラリア、アメリカ、カナダ、ブラジル、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、ロシア
●調査手法：インターネット調査
●対象者条件：中間所得層以上の20歳～59歳男女
●サンプル数：地域ごとに200ss、計4000ss
●調査期間：2015年4月17～27日

電通 チーム・クールジャパン
日本の文化や強みを生かした商品・サービスを海外市場に展開していく「クールジャパン関連事業」推進のために、2013年に発足した全社横断プロジェクトチーム。電通は経済産業省のクールジャパン機構（ファンド）へも出資。海外展開するクライアント企業の担当者やメディア・コンテンツ担当、海外の現地法人ネットワーク担当、プロデューサー、プランナーが集まり、魅力的な日本を世界に打ち出していく取り組みを行っています。

電通総研 ジャパン・スタディーズ・グループ
2020年とその先に向けて、日本の魅力や強みの研究チームを電通総研内に設立しました。国内外の様々な領域の方々とのつながり、そして電通の中の全てのリソースを生かした「ネットワーク型シンクタンク」を目指しています。電通ならではの独自のアプローチ、そして風を読んだその先のカタチを一緒に創っていけるチーム力で、簡単には答えが見いだせない日本の未来づくりに貢献していきたいと考えます。