日本の礎を築いたといえるクリエーター、プランナー、企業家など総勢93人を取り上げた人物列伝。「慶應義塾創立者・広告産業の始祖」の福沢諭吉、「昭和を代表する漫画家・アニメーション作家」の手塚治虫、「電通4代目社長・広告の鬼」の吉田秀雄、「江戸時代の奇才」平賀源内、「遅筆の売れっ子作家」向田邦子、「茶の間で親しまれた映画解説者・映画の伝道師」淀川長治ら、そうそうたる人物たちがその時代にどのような課題を抱え、それを打破するために何を行ったのかをまとめた。

先人たちの精神と仕事に触れ、企画術を読み物として学ぶことで、プランニングや課題解決のヒントを得ることができる。