電通パブリックリレーションズ（電通PR）の企業広報戦略研究所は、生活者がどのような企業行動（ファクト）に引かれるのかを、「人的魅力」「会社的魅力」「商品的魅力」の三つの分析軸で明らかにする「企業魅力度モデル」（Attractiveness Marketing Model）を開発し6月9日、第１回「企業魅力度調査」の結果を発表した。
同調査は今年3月に行われ、10業種・計150社に関して、全国1万人から回答を得た。生活者が魅力を感じる企業行動や、魅力の情報経路などを明らかにした。
生活者が企業に魅力を感じるファクトの第1位は「ビジョンを掲げ、業界をけん引している」（50.5％）となり、第2位は「安定的な収益基盤がある」（46.6％）、第3位「信頼できるリーダー・経営者がいる」（40.8％）と続く結果となった。
一方、生活者が企業の魅力を感じる際のファクトの伝達経路としては、「メディア」を介すものと（54.4％）、「リアル」な体験を介すもの（45.6％）が同程度となった。さらに、個別の項目を見ると「番組や記事」が41.6％で最も高い結果となった。
調査の詳細および結果はこちら（電通PRニュースリリース）。
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