トヨタ自動車は2017年の年始（1～3日）に、「WHAT WOWS YOU.」（この世界のすべての心にWOWをつくろう。）プロジェクトのメッセージを伝える新テレビCM5編を放送した。

同社は、2020年がその先の素晴らしい未来への起点になることを目指し企業活動を行い、、そのビジョンを基にした同プロジェクトを2016年に開始した。プロジェクトでは、不屈の精神や挑戦を通じて感動を与える「スポーツ」や、思いやる気持ちを大切にする「社会（安全安心）」、あらゆる人にドライブする喜びをもたらす「技術」の3分野について展開。

2017年は東北を日本のエンジンに、というメッセージの下「震災復興」もテーマに加え、楽曲「BEAUTIFUL NAME」を使ってさまざまな活動を実施する。

「WOW BEAUTIFUL NAME イチロー」編では、イチロー選手がカメラをまっすぐに見つめながら同曲の歌詞を朗読する。イチロー選手のまなざしと言葉を通じて、人の心を動かす企業を目指す同社の姿勢を伝える。

「WOW MESSAGE 一ノ瀬メイ」編と「同 河合純一」編では、パラリンピアンの2人が飾らない言葉で自身の障害について語る。一ノ瀬さんは障害を個性ととらえていることを、河合さんは自動運転技術の進歩で自由に移動できる時代が近づいたことの喜びを伝える。

「同 交通安全」編では、長年にわたり地域の子どもたちの安全を見守り続ける交通指導員が、仕事のやりがいや交通事故撲滅への思いを語る。