キッコーマン食品は2月21日、東京・港区のベルサール御成門駅前で、「いつでも新鮮 しぼりたて生しょうゆ」CM発表会を行った。

冒頭、プロダクト・マネジャーの田嶋康正執行役員は、「いつでも新鮮」シリーズの歩みが2010年9月から始まったことに触れ、「お客さまのニーズに合わせアイテムを拡充し、現在では全12種を展開。売り上げも100億円に達するようになった。しょうゆと容器の両面における革新性が、評価された結果だ」と述べた。

ステージには、新広告キャラクターとして、2月22日から放送のテレビCM「はるかの初体験 手巻きずし 間違ってました」編、「同ステーキ」編などに出演している女優の綾瀬はるかさんが登場した。綾瀬さんは、初めて生しょうゆを味わった驚きを、キュートな笑顔で表現している。　

綾瀬さんはCMについて、満面の笑みで「んま～っ！」とおいしさを表現するシーンで、手巻きずしがあまりにおいしかったので、カットの合図があっても食べ続け、スタッフを驚かせたエピソードなどを披露した。日常的でも「しぼりたて生しょうゆ」を使っている綾瀬さんは、「普通のしょうゆと違って、色が澄んでいて鮮やか。何にかけてもおいしくなって、ボトルを押すと1滴から使えるので便利」と、お気に入りのポイントについてコメントした。