モデルのkoki,さんが登場する各紙の広告の右上に、平仮名を1文字ずつ掲載。74紙の原稿を北から南へと順番に並べると、以下のメッセージになるという仕掛けだ。

わたしは　まだしらない
このくにのことや　せかいのこと
しろう　つよくなるために
しろう　いっぽふみだすために
しろう　じゆうをまもるために
しんぶんで　みらいをひらこう

10月15、16日には2日間限定で特設サイトも開設。「＃にほんをつなげ74」のハッシュタグと共に新聞の写真がSNSに投稿されると、サイト内の“新聞日本地図”も更新され、74紙の情報が埋まったところで日本新聞協会からのメッセージが完成した。