「マーケティングに何ができるか？」をテーマに9月11日（水）〜12（木）に開催される「MarkeZine Day 2024 Autumn」（翔泳社MarkeZine編集部主催）に、電通マクロミルインサイト・今泉直史氏、電通ライブ・嶋田大暉氏、田村恭子氏が登壇する。会場はJPタワー ホール＆カンファレンス。

今泉氏、嶋田氏、田村氏が登壇するのは、9月11日（水）16：05～16：35のセッション「『推し活』調査から見えたZ世代の【根源的欲求】と【体験づくりのヒント】～4,000名調査から見えたZ世代のリアル～ 」。Z世代のトライブ（共通の趣味・関心やライフスタイルを持った集団）全体像と、各トライブと根源的な欲求・幸福度との関係をミレニアル世代と比較しながら解説する。

【イベント概要】
日時：9月11日（水）10：00〜19：00
　　　9月12日（木）10：00〜20：00
会場：JPタワー ホール＆カンファレンス
　　　東京都千代田区丸の内二丁目7番2号 KITTE 4階
主催：翔泳社MarkeZine編集部
費用：無料（事前登録制）
登録締め切り：9月9日（月）13：00
※企業に所属されている方は、所属企業のメールアドレスでご登録ください。

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【セッション概要】

11-B-8　9月11日（水）16：05～16：35
「推し活」調査から見えたZ世代の【根源的欲求】と【体験づくりのヒント】～4,000名調査から見えたZ世代のリアル～ 
Z世代の6割以上が「推し」を持つ現代、その背景にはどのような心理が存在するか。「推し活」によって何が満たされ、何を求めているのか。Z世代の推し活からインサイトを探り、体験設計のヒントを得るべく、トライブ（共通の趣味・関心やライフスタイルを持った集団）と欲求の関連性について、電通マクロミルインサイトと電通ライブの共同で調査を実施。Z世代のトライブ全体像と、各トライブと根源的な欲求・幸福度との関係をミレニアル世代と比較しながら解説する。また、そこから見つけたインサイトをベースに、Z世代の欲求を満たす体験価値の設計方法について、イベントやスペースのプランニングイメージとともにディスカッションする。

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【登壇者プロフィール】

今泉 直史
電通マクロミルインサイト ビジネス開発部／アカウントリードグループ／グループ長
電通マクロミルインサイト入社以来FMCG、金融、住宅、外食、家電など幅広い領域に従事。意思決定に直結する生活者インサイトを発見することを得意とし、各種分析からコミュニケーションプランニングまでを一気通貫で行う。α世代の研究にも従事。

嶋田 大暉
電通ライブ 第1ビジネスクリエーションユニット ストラテジーデザイン部
電通ライブ入社以来、スペース領域の部署で常設施設やPOPUPストアの空間設計・体験コンテンツ開発を担当。リアル空間での体験を主としたプロデュース業務を行う。2022年からはB2B企業の展示会など、イベントマーケティングの支援に注力し、来場者の行動分析やインサイト発掘など、プランナーとしても活動中。Z世代をターゲットにしたイベントのプランニング力強化のため、Z世代のインサイトを研究中。

田村 恭子
電通ライブ 第1プロデュースユニット プロデュース5部
電通ライブ入社以来、POPUPストアなどのプランニング、プロデュースに加え、toB向けインナーイベントプロデュースを担当。飲料、IT、メディア、保険など多岐にわたるクライアントを経験し、幅広くリアル領域の体験設計に携わる。昨年実施した体験型POPUPでZ世代リーチが少なかったことを受け、Z世代向け体験設計の課題を実感。今後のリアルプロモーション設計のヒントを探るべく、Z世代理解を推進中。