ライオントップ「NANOX」

全額返金トライアルキャンペーン

2014/03/13

ライオンは、衣料用洗剤トップ「NANOX」の“ニオイ汚れ落ち”効果に満足しなかった場合、購入代金を全額返金するキャンペーンを実施、テレビCMを放送している。発売以来、販売累計1億個突破を機に、消費増税前後のタイミングで消費者のトライアル促進を図るのが目的。「コンサートMC」編では、商品キャラクターのベッキーさんが出演している。本物のコンサートのようなステージで、ベッキーさんがライブMCを展開。軽快な音楽に乗って1億個突破と返金キャンペーンを告げると、観客は白いTシャツを手に声援を送る。実際にアーティストとしても活躍するベッキーさんならではの仕上がりになった。

同キャンペーンに先立ち、買い置きや保管に便利なつめかえ用大容量タイプを発売。告知と認知拡大のためテレビCM「大統領」編を放送した（2月7日まで）。某国の大統領の記者会見を舞台に、“大容量”と“大統領”を掛けたコミカルなやりとりで新商品を訴求した。