第78回広告電通賞の総合賞に、サントリーホールディングスが選出された。総合賞は、広告活動全般にわたり特に優れた成果を挙げた広告主に贈られる賞であり、同社は2年連続、通算27回目の総合賞受賞となる。今回は「フィルム広告」「OOH広告」「エリアアクティビティ」の3部門での最高賞と、2部門での金賞、4部門での銀賞を受賞した。

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総合賞のサントリーホールディングスが受賞した最高賞3点

フィルム広告最高賞 天然水「大自然を味方に」篇

OOH広告最高賞 天然水「大自然を味方に」篇

エリアアクティビティ最高賞 Beサポーターズ！プロジェクト

応募総数は1274作品。選考対象は、2024年4月から25年3月（「ブランドエクスペリエンス」「エリアアクティビティ」の2部門は24年3月から25年3月）までに実施された広告コミュニケーション作品。デジタル化の加速やAIの普及により、広告コミュニケーション活動は多様化している。いろいろな情報が発信され受容されていく中、「いかに広告主の考え方・思いを正しく伝え、感じさせ、経験してもらうか」に工夫を凝らした事例が多数寄せられた。

選考ではまず、「プリント広告」「オーディオ広告」「フィルム広告」「OOH広告」「ブランドエクスペリエンス」「エリアアクティビティ」「イノベーティブ・アプローチ」の計7部門における最高賞・金賞・銀賞と、名古屋・九州・北海道3地区の地区広告賞・準地区広告賞、さらにSDGs特別賞・SDGs特別賞優秀賞が選出された。続いて、その年を代表し、未来へ向けて顕彰すべき広告コミュニケーションであると推薦があった場合にのみ審議される特別賞が選出された。最後に、最高賞・金賞・銀賞の受賞結果から総合賞が選出され、これにより全ての入賞作品63点が決定した。

【総合賞】サントリーホールディングス
【プリント広告最高賞】ユニクロ    
【オーディオ広告最高賞】味の素
【フィルム広告最高賞】サントリーホールディングス
【OOH 広告最高賞】サントリーホールディングス
【ブランドエクスペリエンス最高賞】マイナビ
【エリアアクティビティ最高賞】サントリーホールディングス
【イノベーティブ・アプローチ最高賞】長崎市
【特別賞】八王子視覚障害者福祉協会
【SDGs特別賞】あすには／東北大学他40社

詳細は「広告電通賞 」公式サイトをご確認ください。

■第78回広告電通賞贈賞式
贈賞式の概要は次のとおり。
【贈賞式概要】
タイトル：第78回 広告電通賞贈賞式
日時：10月1日（水）15：00開始（予定）
場所：グランドプリンスホテル新高輪　国際館パミール
※オンライン中継を予定（YouTubeにて限定公開）

■広告電通賞について
広告電通賞は、1947（昭和22）年12月に創設された日本で最も歴史のある総合広告賞。「広告電通賞審議会」によって運営されており、優れた広告コミュニケーションを実践した広告主を顕彰することで、広告主による課題解決の道を広げ、日本の産業・経済・文化の発展に貢献することを目指している。選考は全国の広告主、媒体社、クリエイター、有識者ら約500人から構成される選考委員により行われる。