電通において消費者研究を行うプロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン）」による著書「未来の消費者は何を欲望するのか―ヒット作品を読み解いて分かった6つの価値観変化―」（日経BP）が7月26日（土）に発売される。ヒットコンテンツが消費者の価値観に与える影響から、消費者の「未来の欲望」を予測する新メソッド「FUKAYOMI」が紹介されている。

日経BP、A5判、480ページ、2640円（税込）、ISBN：978-4-296-20834-0

【書籍の内容】
電通デザイアデザインの「FUKAYOMIチーム」に所属する10人以上の現役マーケターとクリエイターは、毎年30作品以上のヒットコンテンツを独自の分析手法で「深読み」して、クライアントに対して消費者インサイトやマーケティング活動のヒントを提供している。

本書では、映画、ドラマ、アニメなどのヒットコンテンツをソーシャルリスニングなどの手法を用いて分析し、コンテンツが消費者の価値観に与える影響から「未来の欲望」を予測する新メソッド「FUKAYOMI」について紹介している。

また、2020～25年のヒットコンテンツの「FUKAYOMI」分析の結果として、今後消費者に生じる「6つの価値観変化」と、そこから生じる消費者の「未来の欲望」の予測、さらに2030年の消費者像を描いた小説「未来“欲望”予想図」を書き下ろしている。

コロナ禍をはじめ、AIの進化、地球温暖化、物価高など、昨今の大きな社会環境変化により、これまでの常識が書き換えられる「価値観のアップグレード期」を生きる消費者を理解し、中長期的に支持されるコミュニケーションや商品・サービスを能動的に構想するためには、現在の消費者の行動や意識を調査・分析するだけではなく、見えないところで進行する時代の「価値観変化」の道筋を先んじて捉え、そこから生じる「未来の欲望」を予測することが重要である。

マーケティングの最前線で蓄積した「FUKAYOMI」の知見をまとめた本書は、アフターコロナの暮らしが定着していく中で、これからの社会を生きる消費者の行動原理や消費動機の変化を俯瞰（ふかん）的に捉え、多くの示唆を提供する。今までにない消費者理解のための書籍として、企業のマーケティング担当者にとって、これからの時代の消費者コミュニケーションや、商品・サービス開発のヒントとなる。

【目次より】
第1章    ヒットコンテンツで未来の欲望を読み解く
第2章    価値観変化①“みんな”と同じ感情を共有する　― 細分化する個人の好みの裏で強まる他者とつながりたい気持ち ―
第3章    価値観変化②“自分軸”を信じて我が道を行く　― コロナ禍の分断によって強化された自分本位欲望 ―
第4章    価値観変化③“自分の好き”と“誰かのため”をつなげる　― やりたいことの追求が社会的意義も持ってほしい社会接続欲望 ―
第5章    価値観変化④“神の視点”から見下ろす　― 正解が複雑化した世の中で、俯瞰して真実に近づく ―
第6章    価値観変化⑤“社会のひずみ”に気付かされる　― 日常の裏に潜む誰かの負を改善して、みんな幸せに ―
第7章    価値観変化⑥“熱中・夢中・没頭” ― 経済合理性を超えて、生きている手応えを取り戻す ―
第8章    データからひもとく「６つの価値観変化」
第9章    未来の消費者は何を欲望するのか
小説　 未来“欲望”予想図

■電通デザイアデザイン　FUKAYOMIチーム
電通デザイアデザインは消費のドライバーとなる深層心理「欲望」に着目した電通のプランニング部門横断の研究開発プロジェクト。独自の「欲望行動モデル」を基に消費者の「欲望」を解明し、トレンド分析、マーケティング戦略立案、新商品開発など、消費者の心が動くさまざまなマーケティングスキームを提唱している。FUKAYOMIチームはヒットコンテンツの消費者への影響から「未来の欲望」を予測する、電通の現役マーケターとクリエイターで構成された専門集団。

本書籍についてブログで公開中。
https://www.d-sol.jp/blog/ddd-fukayomi
 

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