ASEANの中で日系企業の進出が最も多いタイ。同国でサントリーウエルネスのリブランディング事業を導いたDentsu One Bangkokの矢野賢司氏に、日系企業が直面するブランディングの課題と成功のためのポイントを聞きました。
矢野 賢司
本連載では、各地でビジネスをリードするグローバル駐在員の視点を通じて、地域ごとの市場特性や日本企業進出のヒントを紹介。初回は、日清製粉ウェルナのベトナム市場参入事例を軸に、市場の可能性や、日本企業が進出する際のポイントについて、「電通ベトナム」の新保泰史氏に聞きました。
新保 泰史
日系クライアントの海外マーケット新規参入のヒント [1/2]
