資生堂はヘアケアブランド「TSUBAKI（ツバキ）」を一新し、3月下旬から発売する。それに伴い、3月12日に東京･中央区の資生堂銀座ビルで新テレビCM発表会を行った。

冒頭、魚谷雅彦社長は「商品の一新を機に、トイレタリー部門を事業本部として独立させる。研究開発やブランドマネジメント、営業、店頭まで一気通貫型のマーケティングに取り組む」と話し、2020年に向けた成長戦略の一つの柱として位置付けていると表明した。

パーソナルケアマーケティング部の久米一徳TSUBAKIシニアブランドマネージャーは商品について、「髪と地肌をダブルケアして、美しい髪を求める女性のブランドとして生まれ変わる」と説明し、テレビCMの集中投下や大規模サンプリングで、新しい顧客の獲得を目指すと明かした。

会場では3月15日から放送開始の、一新、TSUBAKI「福山雅治」編、「杏」編、「三吉彩花」編、「鈴木京香」編が上映され、出演した女優3人がステージに登壇した。

CMは、椿が咲く道の先にある海辺の館。そこに住む福山さんが、訪ねてきた女性の髪を洗うことで自信や幸せを与えるというストーリーだ。楽曲は福山さんが書き下ろした「何度でも花が咲くように私を生きよう」が使われている。