トヨタ自動車は3月13日、IOC（国際オリンピック委員会）との間で、「TOPパートナー」契約を締結し、千代田区の帝国ホテル東京で発表会を行った。自動車会社がTOPスポンサーになるのは史上初だ。

TOPパートナーは、IOCのスポンサー契約の最上位に位置するもので、宣伝活動において公式スポンサーであることや、オリンピックのロゴマークをワールドワイドで使用することができる。パートナーは1業種1社に限定され、現在コカ･コーラやマクドナルドなどの世界的な企業がパートナー契約をしている。日本企業では、パナソニック、ブリヂストンに次いで3社目となった。

トヨタ自動車の契約期間は2015～24年（15～16年は日本国内のみの権利。17年からはグローバルが対象）で、主な対象商品は新設された「モビリティー」カテゴリー（乗用車、小型モビリティー、商用車などの車両とITSやテレマティクサービスなどのモビリティーサービスなど）となる。

豊田章男社長は「TOPパートナーの名に恥じず、『トヨタを選んでよかった』と思ってもらえるように、オリンピックムーブメントに貢献したい。スポーツの力を『平和で差別のない、より良い社会づくり』に役立てる手伝いをしたい」と抱負を述べた。

IOCのトーマス･バッハ会長は「『オリンピック･アジェンダ2020』は、オリンピックの未来に向けた戦略的ロードマップだ。アジェンダに掲げた持続可能なモビリティー･ソリューションを提供する重要なパートナーとして、トヨタを歓迎する。この契約は、IOCとオリンピックムーブメントの未来に対する、同社の強力なコミットメントの表れだ」とあいさつした。