全社横断プロジェクト「チーム・クールジャパン」と電通総研「ジャパン・スタディーズ・グループ」が連携して実施した本調査は、親日度（日本に対する好意度）の地域別状況、日本および日本産品に対する興味関心やイメージの詳細なデータ・知見の収集を目的としている。顧客企業が海外展開する際に役立つと同時に、国内においても訪日客対応を進める企業が活用できる。2014年に行った前回調査からさらに対象地域や設問内容を広げ、今後、調査の詳細を顧客企業向けに提供していく。

※20ヵ国・地域＝中国（北京、上海）、香港、韓国、台湾、インド、シンガポール、タイ、インドネシア、マレーシア、ベトナム、フィリピン、オーストラリア、アメリカ、カナダ、ブラジル、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、ロシア

詳しい調査結果はhttp://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2015066-0622.pdf

【主なファインディングス】

　　◇日本に対する好意度が最も高い地域は、「ベトナム」（2年連続）と「台湾」。

　　ベトナムは「日本人の勤勉さ」が、台湾は「日本食」に好感。

　　◇日本でやりたいことの第1位は「日本食を食べる」。

 　日本食関心層の間では、「刺身」や「ラーメン」の人気が高い傾向。

 　   ◇観光客は地方へ：

　  行きたい場所として東京を上回る地方も。

      地方の「自然」「温泉」「郷土料理」の他、ご当地「ラーメン」を体験したい人も多い。

  ◇「温泉」と「食」への関心高まる：

　　“日本について興味関心のある物事”の第1位は、昨年に引き続き「日本食」。

　　「温泉」と「日本食」の関心が高まる一方で、サブカルチャーやコンテンツへの関心は低下。　　また、「日本のファッション」はランク外に。

  ◇「日本のロボット工学」への評価が高まる：

       “優れていると思う日本の物事”の第1位は、「日本のロボット工学」。

       昨年より評価が上向きなのは、「日本の温泉」。

  ◇ 従来とは異なるカテゴリーでの「ジャパンブランド」構築の可能性：

       興味関心のある日本製品のカテゴリートップは「医薬品」。

  ◇ ラーメン」が新たな日本食の代名詞に：

       今年も認知・経験・意向のナンバー1は「寿司」。

　　＜ジャパンブランド調査2015の概要＞

・目的：食や観光、日本産製品など「ジャパンブランド」全般に関する海外消費者の意識と実態を把握する。

・対象エリア：20カ国・地域

　　　　中国（北京、上海）、香港、韓国、台湾、インド、シンガポール、タイ、インドネシア、

　　　マレーシア、ベトナム、フィリピン、オーストラリア、アメリカ、カナダ、ブラジル、イギリ　　　　　ス、フランス、ドイツ、イタリア、ロシア

　　　・調査手法：インターネット調査

　　　・対象者条件：20歳～59歳男女　*中間所得層以上

　　　　＊「中間所得者層」の定義（収入条件）：OECD統計などによる各国平均所得額、および　　　　　　　社会階層区分（SEC）をもとに各国ごとに条件を設定

　　　・　サンプル数：地域ごとに200ss、計4,000ss　　

　　＜参考：ジャパンブランド調査2012、2013、2014の対象地域＞

　　　◇ジャパンブランド調査2014（2014年4月実施）

　　　　18カ国・地域：中国（北京、上海）、香港、韓国、台湾、インド、シンガポール、タイ、イン　　　　ドネシア、マレーシア、ベトナム、フィリピン、アメリカ、ブラジル、イギリス、フランス、　　　　ドイツ、イタリア、ロシア

　　　◇ジャパンブランド調査2013（2013年3月実施）

　　　　16カ国・地域：中国（北京、上海）、韓国、台湾、インド、シンガポール、タイ、インドネシ　　　　ア、マレーシア、ベトナム、フィリピン、アメリカ、イギリス、フランス、ドイツ、ロシア、　　　　オーストラリア

　　　◇ジャパンブランド調査2012（2012年3月実施）

　　　　15カ国・地域：中国（北京、上海）、香港、韓国、台湾、インド、シンガポール、タイ、　　　　　　マレーシア、アメリカ、イギリス、フランス、ドイツ、ロシア、オーストラリア、カナダ

電通ニュースリリースhttp://www.dentsu.co.jp/news/release/2015/0622-004078.html