著者はインターネット広告黎明期からビジネスの実践とデジタルマーケティングの理論化・体系化に取り組んできた横山隆治氏。トリプルメディア（ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディア）の考え方を日本に紹介したその人である。

著者が考えるテレビCMの「視聴質」とは「誰が見ているか」「どの程度専念して見ているか」「どんな反応をしているか」。あいまいだったこれらが、最新のテクノロジーで感度良く数値化できるようになってきたことを契機に、テレビ視聴の実態に迫り、CMを科学的に分析する。

「宣伝部が採用すべき新たな考え方」までを説き、デジタルマーケティングに必要なデータとともに動画コンテンツや将来的なテレビCMの在り方をまとめた。

なお、この「実践と応用」シリーズからは、ビジネスに求められる本質的な知識とノウハウを掘り下げた書籍が今後も随時刊行される予定。