冒頭、興津龍太郎社長は2007年から夏の季節商品として販売している「うな牛」を紹介した。同商品は牛丼とうなぎのかば焼きを一つの器に盛ったもので「栄養価が高くバランスの良い牛丼と、疲労に効くというビタミンを含んだうなぎの組み合わせは最強タッグだ」と自信を見せ「これからの暑い季節にうな牛を食べて、夏を乗り切ってほしい」とあいさつ。お笑いコンビ･バナナマンの設楽統さんとタレントの安めぐみさんを起用した新テレビCM　を放送すると話した。

同24日から放送の「うな牛2016 家族」編は、設楽さんと安さんが夫婦役で出演。家族がすき家でうな牛を和気あいあいと食べる様子を描いた。また7月26日から5日間限定で放送される「同 丑の日」編では、会社員の設楽さんがランチタイムに後輩とうな牛を楽しむ。

CMの上映後、ステージには設楽さんと安さんが登壇した。2人は撮影について「現場が温かい雰囲気で、CMでもファミリー感がうまく出たと思う」「実際の店舗と同様のセットが組まれ、自然に演技ができた」など感想を述べた。設楽さんは、安さんの夫･東貴博さんとは芸人仲間であることから「東さんを意識しつつも、安さんを本当の妻と思って撮影に臨みました」と照れた様子。